Typer af Marketing Communication Concepts

Markedsføringskommunikation er et kritisk element i enhver marketingaktivitet. Effektiv markedsføringskommunikation sikrer, at de rigtige meddelelser formidles til de rigtige målgrupper via de rigtige kanaler. Effektivitetsmålsætningen vil ske gennem opnåelse af mål og målsætninger, der kan fokusere på f.eks. Øget bevidsthed, øget præference og selvfølgelig generering af kundeemner og salg. Typer af marketingkommunikationskoncepter omfatter: At identificere og forstå målgruppen, differentiere sig mod konkurrencen, udvikle nøglebudskaber til at imødegå potentielle publikums spørgsmål og bekymringer og vælge kommunikationskanaler, der er designet til at nå publikum på optimal tid.

Klart at identificere og forstå målgruppen

Et kritisk marketingkommunikationskoncept har en meget klar og grundig forståelse for den ønskede målgruppe. Det er ikke nok at definere publikum generelt, f.eks. Kvinder i alderen 25 til 55 år. Markedsførere skal i stedet forsøge at forfine markedsdefinitionen yderligere for at give dem fokus på deres kommunikationsindsats. For eksempel: College-uddannede kvinder, der bor i XYZ-området, single, der har en gennemsnitlig indkomst på $ 100.000 om året, der er interesseret i god mad og vin. Jo mere specifikke marketingfolk kan være, desto bedre vil de kunne udvikle passende meddelelser, som vil blive leveret via passende kommunikationskanaler.

Afviger fra konkurrencen

Det er vigtigt for marketingkommunikatorer at forstå, hvem konkurrencen er, hvad de skal tilbyde og hvordan de kan positionere, hvad de tilbyder, på måder at tiltrække købere. Konkurrence kan være både direkte og indirekte. Target er f.eks. En direkte konkurrent til Walmart. Men Target's indirekte konkurrenter kan omfatte hele den brede vifte af detailforretninger, der sælger de samme typer produkter, de sælger. At placere sig effektivt mod konkurrencen vil markedsførere trække både på deres forståelse for konkurrencen og deres forståelse af deres målmarked og dets ønsker og præferencer.

Udvikling af centrale meddelelser

For effektivt at forbinde med målgrupper skal marketingkommunikatorer udvikle nøglebudskaber, der er designet til at fremhæve hovedpunkterne om deres produkter og tjenester, som vil opfylde publikums behov og placere dem mod konkurrencen. Nøglemeddelelser skal være direkte, fordelingsorienterede og begrænsede til højst tre til fem. Jo mere specifikke og effektive marketingkommunikatoren kan være, jo mere sandsynligt vil han eller hun kunne få deres point på tværs i et stadig mere rotet kommunikationsmiljø.

Valg af kommunikationskanaler

Dagens marketingkommunikatorer har en bred vifte af kommunikationskanaler at vælge imellem, hvilket kan være en god ting. Det kan også præsentere udfordringer med hensyn til at indsnævre mulighederne og vælge de mest sandsynlige at forbinde med målgruppen på det rigtige tidspunkt. Igen skal markedsføreren overveje sine egne unikke målmarkedsegmenter og vælge de værktøjer, han mest sandsynligt vil engagere sig i. For eksempel, mens mange marketingfolk har taget imod sociale medier, er sociale medier måske ikke det bedste værktøj til at nå bestemte målgrupper. Markedsførere skal vælge kommunikationskanaler, fordi de er de rigtige kanaler og ikke blot fordi de er trendy.