En plan på højt plan

Din virksomhed har brug for en markedsføringsplan for at indsnævre din målgruppe og guide alle dine marketingindsatser. En plan på højt plan er en metode til dokumentation af dine generelle marketingstrategier for virksomheden. Denne brede plan for din marketingindsats skaber planens øverste niveau med yderligere specifikke markedsføringsmetoder nedenunder.

Formål

Formålet med planen på højt plan er at nedbryde dine marketingmål og strategier i underkategorier. Planen indeholder de højtliggende mål eller kategorier, hvor du vil fokusere din energi. Derefter træner du videre for hvert højt niveau mål for at udvikle din plan. Ved at bruge en plan på højt plan, sætter du præcist i ord, hvordan du vil gå om reklame og få ordet om virksomheden. For eksempel vil du måske øge brand awareness for dine produkter som en del af dit højt plan marketing plan. Når dette er etableret, kan du bestemme præcis, hvordan du planlægger at opnå brand awareness.

komponenter

En markedsføringsplan begynder generelt med et resumé, som kortlægger de væsentligste punkter i planen. Situationsanalysen beskriver behovene og begivenhederne i din virksomhed og med dine kunder for at afgøre, hvad der skal gå ind på planen på højt plan. En SWOT-analyse hjælper dig med at indsnævre mulighederne for din marketingplan yderligere ved at identificere styrker, svagheder, muligheder og trusler som set ud fra kundens synspunkt. Afsnittet mål eller mål er, hvor du oplister dine specifikke planer. Du har også brug for en handling sektion, der beskriver, hvilke trin der skal ske for at nå dine mål. Du har også brug for et afsnit i markedsføringsplanen, der dækker kontrol. Dette beskriver hvordan markedsføringsstrategierne overvåges og ændres efter behov for at blive vellykkede.

Mål

De mål eller målsætninger, du medtager på planen på højt plan, dækker generelt det næste år eller mere. Du ønsker at inkludere mål, der skubber virksomheden mod vækst, mens det stadig er muligt. Hvis dit salg genereret fra marketingkampagner var $ 100.000 sidste år, er det sandsynligvis urealistisk at fastsætte et mål om at sælge 900.000 dollars i år. Du ønsker at skubbe dine mål ud over markeringen på $ 100.000 for at fremme væksten, men gør det stadig muligt, så planen føles ikke som en fiasko. Mål i en markedsplan på højt plan kan omfatte forbedring af mærkegenkendelse, etablering af en social medie-tilstedeværelse, øget salg baseret på en bestemt marketingkampagne, forøgelse af din kundebase og udvidelse af din virksomheds rækkevidde.

Yderligere detaljer

Når markedsmålene på højt niveau er på plads, og du har undersøgt deres gennemførlighed, kan du bryde målene ned i detaljer. Dette indebærer at skabe specifikke handlingstrin og aktiviteter, der vil hjælpe dig med at nå de højere mål. Hvis et af dine mål på højt niveau f.eks. Er at etablere en social media-tilstedeværelse, kan det være at tilpasse en Facebook-side til din virksomhed, tilføje en blog til dit websted, øge dine tilhængere og interagere med tilhængere på websteder som Facebook og Twitter.