Faktorer, der påvirker en virksomheds digitale marketingstrategi

Konstante teknologiske fremskridt giver virksomhedsejere nye måder at digitalt forbinde med deres eksisterende og potentielle kunder. Digital markedsføring dækker en lang række muligheder virksomheder kan undersøge, herunder e-mail-kampagner, bannerannoncering, video markedsføring, blogging, mobil marketing, social media marketing og tv og radio. Overvej flere faktorer, når du laver din digitale marketingstrategi.

Målgruppe

Før du beslutter dig for at bruge digital markedsføring til at tiltrække kunder og øge salget, skal du afgøre, om og hvordan dine kunder bruger digital markedsføring for at få oplysninger om produkter, tjenester eller emner relateret til din virksomhed. Din digitale marketingindsats skal omfatte sprog og billeder, der afspejler dit målmarked og resonerer med dem.

Budget

Omkostninger er en faktor, uanset hvilken type marketingkampagne du planlægger. Virksomheder med begrænsede budgetter kan helt og holdent hoppe over digitale marketingbestræbelser, for frygt for, at det er ude af deres budgetter. Billige digitale marketing muligheder omfatter at skabe en social media tilstedeværelse, blogging eller skabe marketing videoer ved hjælp af din computer og web kamera. Valgmuligheder som opsætning af microsites, pay-per-click-annoncekampagner og korte meddelelsestjenester kræver ofte et større marketingbudget.

Talent

Den viden og erfaring, som du og dit team har i digital markedsføring, påvirker, om du inkorporerer det i din overordnede markedsføringsstrategi. Før du går ind i digital markedsføring, er det vigtigt at kende dine muligheder, hvordan man implementerer digitale marketingideer og måle deres succes. Hvis ingen har tidligere erfaring, overvej at bruge en marketingkonsulent, der specialiserer sig i digitale medietjenester.

Teknologi

Fra servere ned til browser- og softwareproblemer, der forårsager bannerannoncer og websteder, der ikke kan indlæses, kan fælles teknologiproblemer spille en vigtig rolle i succesen med en digital marketingstrategi. Hvis en virksomhed oplever hyppige problemer med sine digitale marketingkampagner, kan de være mindre tilbøjelige til at bruge digitale strategier til at fremme deres mærker. Udover tekniske vanskeligheder skal virksomhederne ofte investere i udstyr og service til at gennemføre deres digitale marketingkampagner. For eksempel, et firma, der ønsker at gøre video markedsføring har brug for et digitalkamera, lys og lydoptagelsesudstyr og ekspertisen til at bruge det, eller skal betale et studie til at håndtere video redigering og optagelse.

Tid

Planlægning, implementering og overvågning af digitale markedsføringsstrategier kræver en tidsforpligtelse, hvilket kan være problematisk for små virksomheder, der ikke er velbevandrede i markedsføring. Digital marketing strategier kræver konstant overvågning, for at måle, hvad der virker, og hvad der skal ændres.