Faktorer at overveje i marketing

Marketing er en meget bredere forretningsfunktion end mange mennesker indser. For nogle er det betalt salgsfremmende budskaber leveret til potentielle eller nuværende kunder. Mens kampagner er en vigtig ingrediens i marketing, omfatter den også forskning, produktudvikling og kundeservice. Ved at veje hele markedsføringsprocessen hjælper det med at overveje flere vigtige faktorer for succes.

Teknologi behov

Før du kommer for langt i planlægningen af ​​alle dine grandiose marketing taktikker, skal du faktorisere omkostninger og logistik i at opbygge den nødvendige teknologiinfrastruktur. Markedsføring er blevet meget teknologidrevet, da virksomheder er afhængige af dataindsamling, softwaredrevet computeranalyse og datastyrede salgs- og servicebeslutninger. Når du udvikler en marketingplan, skal du overveje, hvor meget tid, penge og indsats du kan lægge i teknologinfrastrukturen.

Dit budget

Nogle virksomheder ser teknologi anvendt i marketing som led i operationelle budgetter. Dit "marketing" budget omfatter normalt penge afsat til at gennemføre markedsundersøgelser og salgsfremmende aktiviteter. Dit budget dikterer meget af hvad du gør i disse centrale markedsføringsområder. Mange små virksomheder har meget mere restriktive budgetter end større kolleger. Således skal du genkende almindelige, overkommelige salgsfremmende medier, såsom lokal radio og aviser, direct mail, flyvere og plakater.

Evaluering af resultater

Som med andre forretningsinvesteringer vil du gerne vide det afkast, du får fra marketingaktiviteter. Evaluering af resultater er hovedsagelig at optimere marketing effektivitet løbende. For et nyt firma er brand awareness ofte et startmål. Måling af ændringen i målmarkedsføringskendskab fra starten af ​​en kampagne til slutningen hjælper dig med at vurdere din indsats. Et mere etableret firma vil måske styrke brand loyalitet og måle resultaterne med loyalitetsstudier. For kortsigtede salgsmål kan du typisk spore salg før, under og efter en kampagne.

Langtidsvision og mål

Mens mange små virksomheder bruger rabatter og kampagner til at tiltrække kunder, skal du faktorere i langsigtede konsekvenser af din marketingindsats. Markedsundersøgelser kan koste nogle penge på forhånd, men at få mere kendskab til målmarkedsbehovet kan give store kommunikationsfordele. Langsigtet brandbyggeri og salgsaktiviteter centreret om kommunikation af dit værdiløb eller integreret i en langsigtet markedsplan. Hvis du overdriver kampagner, risikerer du at skabe en prisorientering på markedet.