Eksempler på interaktiv annoncering

En frazzled kvinde trækker sig op foran en bilværksted, den tredje hun har besøgt samme dag. Hun ved, at hun har brug for bremser på sin bil - bilen er langsom at stoppe og pedalen er lav - men hun er undervældet af omfanget af den nødvendige reparation som forklaret til hende i de to foregående butikker. Næsten straks opdager hun noget andet, endda indbydende, om denne butik. Hun går op til en stor plexiglasskærm, der spørger: "Har du problemer med dine bremser?" Faktisk er hun, så hun trykker på "ja" -knappen. Computerskærmen beder hende om at indtaste hendes fornavn samt mærke, model og år for hendes køretøj. I øjeblikket vises en skitse af hendes bil på skærmen, der viser en bil i bevægelse. "Vil du stoppe nu, Theresa?" Spørger skærmen. Imponerede at computeren "huskede" hende, hun rammer "ja" -knappen.

Skærmen reagerer ved at zoome ind på hendes bremsesystem og viser hende, hvordan hver komponent arbejder sammen for at stoppe hendes køretøj. Kortfattet, præcise sætninger forklarer det, hvordan bremseklodser, rotorer og kalipre skal fungere, og hvordan, hvis en del falder, påvirker det hele systemet. Kvinden føles endelig som om hun forstår, hvordan hendes bremser virker, selv om hun stadig ønsker at kende omfanget af reparationen, som hendes bilbehov kræver. Så når skærmen spørger: "Ønsker vi at kigge på din bil, Theresa?" Hun rammer ivrige efter "ja" -knappen. På stedet beslutter hun, at selv om reparations citatet her er lidt højere end dem fra de andre butikker, er det det, der vil få hende forretning. Og hun kommer til denne konklusion, før hun møder ejeren, hvem nærmer hende nu og tilbyder hende en kop kaffe.

Interaktive digitale annoncer af denne type bliver mere almindelige over hele Amerika. Og med en lille fantasi fra din side, kunne de også blive en del af dit marketingrepertoire.

Lås nøglen til interaktiv reklame op

Du er helt korrekt at fokusere på adjektivet "interaktivt." Og du er lige så rart at spekulere på, om du ikke allerede har taget imod en interaktiv tilgang til forbindelse med kunder. Du er, hvis du engagerer dig med kunder på din hjemmeside, hvor du kan opfordre dem til at "kontakte os" eller tilbyde dem en downloadbar app.

Men "interaktiv reklame går ud over simple bannere og klik, med sociale medier, branded polls og spil og mange andre tilgange til at engagere målgruppen, " siger TechoPedia.

Nogle af disse tilgange omfatter 360-graders video, forstørret virkelighed og virtuel virkelighed, svarende til, hvad Theresa opdagede i værkstedet. Og disse tilgange begynder også at omdanne traditionelle reklamemedier, hvor folk læser en udskriftsannonce - hvis de vil - eller slutter at tale og være opmærksom på en tv-annonce, hvis de vil.

Interaktiv reklame strækker sig ikke ud og griber forbrugerne ved halsen for at få deres opmærksomhed, men de mest succesfulde teknikker er dem, der er vanskelige at ignorere. Derfor er disse annoncer undertiden omtalt som "fordybende reklame."

"Interaktive annoncer er fremtiden" forudsiger Kara Manatt fra IPG Mediabrands 'MAGNA Agency, som tester annonce strategier og taktik. "Folk forventer at kunne interagere med deres skærmbilleder, så hvorfor skal ikke annoncer gøre det?"

Mull dit indhold og placering valg

Den sjove del for små virksomhedsejere beslutter lige, hvordan interaktive de ønsker, at deres annoncer skal være, og hvor de skal placeres. For eksempel kunne bilfabrikanten have bedt Theresa om information ud over hendes navn, f.eks. Hendes telefonnummer og e-mail-adresse. På den måde havde hun besluttet at forlade butikken uden at få en reparation, butiksindehaveren ville stadig kunne nå ud og fremme sine tjenester til hende på et senere tidspunkt.

Det er netop derfor, hvorfor mange småfirmaere har lavet kundeundersøgelser en regelmæssig del af deres marketingoptræden. Når de ved, hvordan de skal nå en kunde, får de mest ud af denne grundlæggende information ved at anmode om mere meningsfuld input om, hvad kunden ønsker, hvad kunden har brug for og hvordan virksomheden kan adressere begge.

"Ved at tilpasse tilgange, farver og indhold og søge tilbagemelding fra målsegmenterne har annoncører givet potentielle kunder mulighed for at interagere med virksomheder og deres reklame snarere end blot at blive sat til", siger Techopedia.

At finde steder at "pitch to" potentielle kunder er næppe en ny øvelse for småfirmaere. Og interaktive annoncer bør naturligvis ikke begrænses til et officielt forretningssted. Når alt kommer til alt kan man argumentere for, at når en kunde er kommet ind i et forretningsdomein, har virksomhedsejeren en klar konkurrencebalance. "Alt" han skal gøre er at lukke salget.

Interaktive annoncer som den i bilværkstedet kan placeres stort set hvor som helst en virksomhed 'ideel kunde vil sandsynligvis samles. "Choice" -steder vil naturligvis variere afhængigt af virksomhedens type og dets primære produkt eller service, men nogle fælles offentlige steder omfatter indkøbscentre, købmandsforretninger og bus- og togstop.

"Interaktive annoncer er en måde at bruge mere værdifuld tid på med forbrugerne, " siger Manatt, uanset hvor det sker.

Indsamle Interactive Advertising Ideas

Da inspiration ofte hjælper med at starte kreative juice, kan det være til fordel for dig at kigge på nogle interaktive reklame ideer, som nogle kendte virksomheder har udviklet:

• Interaktive printmedieannoncer oprettet af Glacial, Nivea, Peugeot og Volkswagen. * En særlig udfordring: Peugeots interaktive printannonce opfordrede folk til at slå den, hvorefter en lille taske opblæste på den følgende side.
• Interaktive digitale annoncer oprettet af Coca-Cola, The New York Times og Verizon. * Et særligt udholdenhed: Kendt for sit udfordrende krydsord, producerede Times en Instagram-annonceringsmåltusinder med en tegn på ni tegn for at navngive et Nickelodeon-tegn med et "fodboldformet hoved." Vinderne skulle downloade en interaktiv krydsord-app.
• " Anywhere" interaktive annoncer skabt af Chanel, Reebok og en fælles indsats fra Ad Council og R / GA. * En særlig udfordring: Reebok installerede et fartskamera i nærheden af ​​en skærmdisplay og klokket løbere, der sprang af til fods. De hurtigste løbere fik et gratis par Reebok sko.

Bare forestil dig muligheden for crossover markedsføring til din lille virksomhed også. Selvom en bilværksted og en skobutik kan synes at være usandsynlige strategiske partnere, kan de for eksempel udvikle en interaktiv reklamekampagne, der opfordrer forbrugerne til at "snøre sig" før de går til værkstedet eller "tag det næste til venstre" til skobutik. Med interaktiv reklame kan de ukendte svinger være den bedste del af rejsen.