Eksempler på mangfoldighed i markedsføringsdemografi

Det er vigtigt at tage hensyn til demografi, når du sammensætter din marketingplan. Du skal vide, hvem der mest sandsynligt vil købe din service eller dit produkt, og hvordan du bedst kan nå disse forbrugere gennem din reklame og PR. Primær demografi som alder, køn og indkomst er altid relevant, men du kan ikke afvise vigtige undergrupper, som påvirker din markedsandel, som f.eks. National oprindelse og seksuel orientering.

Oprindelsesland

Migration fortsætter med at påvirke mangfoldigheden i den amerikanske befolkning. I 2012 fik mere end 1 million indvandrere status som fastboende i USA og fortsatte en tendens, der ikke har ladet op siden 1800'erne, ifølge USA, Department of Homeland Security. Det højeste antal legale indvandrere kom fra Mexico, med Kina og Indien tæt på. Den ændrede demografi skaber markedsmuligheder på alle områder af landet. Juridiske indvandrere leverer købekraft, som man ikke kan overse, da prioriteret indvandringsstatus gives til dem med faglige grader.

Arbejde Seniorer

Da folk lever længere og har brug for at fortsætte med at arbejde, vokser også købekraften hos ældre generationer, hvilket skaber ny demografi for senior marketingmål. DiversityBusiness.com rapporterer, at i 2016 vil mere end 10 millioner arbejdstagere være over 65 år, næsten dobbelt så mange fra 2006. Arbejdstagerne skal stadig købe ting som fashionable tøj og transport, som seniorer i tidligere år ikke havde brug for så ofte, giver mange virksomheder nye markedsføringsmuligheder.

Baby Boomers

Ingen markedsundersøgelser er afsluttet uden henvisning til antallet af baby boomers, der når seniorår. Ikke alle arbejder fortsat. Næsten 78 millioner mennesker blev født mellem 1946 og 1964, årene definerer babyboomer-gruppen af ​​forbrugere, ifølge The Economic and Social Research Institute. Som en helhed forbruger denne forbrugergruppe sig over $ 2, 3 billioner i disponibel indkomst, som enhver virksomhed ønsker at få ahold af. Mens du må målrette arbejdende seniorer og deres behov med passende kampagner, skal du overveje gruppen som helhed og spore de uddannede, velhavende seniorer og deres behov såvel som singler, der flytter til pensionskamre og de millioner af tomme nestre, der befolker byer rundt om i landet.

Seksuel orientering

Forbrugere med ikke-traditionel seksuel orientering, såsom homoseksuelle, lesbiske og transgene befolkninger, giver en voksende demografisk udvikling, som savnede marketingfolk ikke ignorerer. Ifølge Pittsburgh Post-Gazette har GLBT-forbrugere ca. 660 mia. Dollars i engangs klar indkomst, hvilket betyder øget salg, hvis du målretter mod den pågældende befolkning. Desuden tjener 76 procent af de samme forbrugere mere end 40.000 dollars om året. Da Greater Philadelphia Tourism Marketing Corporation lancerede en målrettet marketingkampagne til GLBT-fællesskabet i 2008, steg udgifterne til ikke-traditionelle livsstilsturister med 30 procent.