Ulemperne ved Asset-Led Marketing

Virksomheder, især i de tidlige stadier, udvikler ofte produkter og tjenester til at udnytte de styrker, virksomheden allerede besidder, såsom specialiseret viden eller erfaring i en bestemt produkt niche. Ved at levere marketingbudskaber til potentielle kunder anvender virksomheder, der er afhængige af de interne styrker og brand image til kunderne, at anvende en asset-ledet marketingstrategi. Den asset-led tilgang kan arbejde med etablerede mærker eller hvor virksomheden kan demonstrere ekspertise, men det skaber også ulemper.

Styrker vedrører ikke

At ignorere interne styrker i produktudviklingen ignorerer de indbyggede værdier af disse styrker, men eksistensen af ​​interne styrker garanterer ikke, at de vil korrelere med specifikke behov på markedet. For eksempel kan en medarbejder med en grad på engelsk hjælpe med at udvikle og proofing kopi, men den ekspertise kan svare til meget få markedsbehov. Fraværet af et udbredt markedskrav, hvad angår forbrugernes opfattelse af deres behov, gør udviklingen af ​​et produkt omkring denne styrke af minimal værdi.

Fluid Brand Perception

Virksomheder, der er afhængige af deres mærke til at sælge fremtidige produkter, er fortsat udsat for muligheden for, at en mærkehændende begivenhed vil svare til tab i kunder og salg. Mens et mærke omfatter en række elementer, kontrollerer virksomheden, som f.eks. Specifik messaging og billeddannelse, også varemærket selvstændigt som en konstruktion i forbrugernes sind. Hvis virksomheden bliver fanget i en kontrovers, kan den permanent forstyrre offentlig opfattelse af mærket.

Manglende evne til at tilpasse

Når forbrugerne accepterer et bestemt mærkebillede eller en besked, har de tendens til at fortsætte med at forbinde mærket med det billede eller beskeden. Efterhånden som modeændringer og kultur udvikler sig, kan virksomheden finde sit mærke ude af trit og ude af stand til at tilpasse sig de nye kulturelle normer. Kapitalmarkedsføring, der anvender varemærket som grundlag for produktudvikling, kan opdage, at en betydelig procentdel af målmarkedet afviser nye produkter, ikke på grundlag af kvalitet eller funktionalitet, men på den antagelse, at virksomheden er ude af trit.

Overvejelser

Virksomheder kan afbøde mange af ulemperne ved asset-led marketing ved at afbalancere asset- og market-ledede strategier. Markedsorienterede strategier er afhængige af markedsundersøgelser for at vurdere de produkter, som forbrugerne ønsker, hvilket informerer virksomhedens produktudvikling. En virksomhed kan bruge indsigten fra markedsundersøgelsen til at opbygge produkter, der appellerer til kunder og overholder mærket. Denne tilgang hjælper virksomheden med at tilpasse sig tendenser og forblive relevant uden at ofre sin kernemeddelelse.