Candy Product Life Cycle

Slik går igennem en livscyklus ligesom enhver anden vare på markedet. Ofte brudt i fire separate faser, begynder produktets livscyklus med starten og slutningen med elimination - eller i det mindste fjernelse fra markedet. Men kritikere mener, at denne teori ikke længere er gyldig, da ikke alle produkter "dør" eller forbliver heller i samme faser af produktets livscyklus i samme tid.

Introduktion

Første fase af produktets livscyklus er introduktion. Men begrebet "introduktion" er noget vildledende, da denne fase omfatter mere end blot den officielle lancering af et produkt. Et bedre navn ville være udvikling og introduktion. Inden for candyindustrien skal virksomhederne først udvikle et produkt, identificere sit marked og bestemme, hvordan man fremstiller det. De skal også oprette en prototype, teste den, køre en pilotproduktion og designe emballagen. Derefter skal virksomheder bestemme, hvordan man fremmer produktet til sine målkunder, hvilket normalt gøres på en af ​​to måder: penetration, hvor et produkt er lavt prissat for bedre at trænge ind og sikre forbrugerne; eller skimming, når produktet er prissat højt og derefter sænket langsomt over tid.

Vækst

Hvis sliket overlever sin lancering, går det normalt ind i sin vækstfase. Dette er den fase, hvor størstedelen af ​​overskuddet ses. Producenter rampe op produktion, som normalt sænker enhedsomkostninger og dermed forbedrer afkastet. Dette er også den fase, hvor marketing bliver endnu mere afgørende. I stedet for at reklamere for kun de oprindelige målkunder fokuserer kampagner på masserne og bygger loyalitet over for mærket. Det er også vigtigt at bemærke, at nogle candies overlever deres lancering, men vokser aldrig ud over deres oprindelige målkunder, og producenterne skal beslutte, om produktionen skal bringes til ophør. Men hvis candy fanges på, er det ikke ualmindeligt at se konkurrenterne høste op. Andre virksomheder ønsker at indskyde efterspørgslen, så de skaber efterlignere.

Modenhed

Når et slik er kommet op, går det ind i sin modenhedsfase. Candies kan tilbringe år her. Se på det nuværende marked, og du vil finde slik fra 1920'erne, '30'erne og '40'erne - med meget forskellige emballager, selvfølgelig. Salget stabiliseres, og producenterne skal fokusere deres opmærksomhed på at forsvare deres markedsandel. Endnu flere midler omdirigeres til marketing for at fortsætte med at opbygge brand loyalitet, samt at afværge deres konkurrenters indtrængen. I løbet af denne fase kan producenterne også begynde at udvikle "offshoots" af succesfulde produkter eller helt nye slik.

Nedgang

Den endelige fase af en produkts livscyklus er faldende. Selv om salget var engang stabilt, kunne efterspørgslen efter produktet blive forringet, og salget faldt. Virksomheder kan vælge at ompakke eller omdanne sliket for at forbedre salget. De kan også sælge det til en konkurrent eller ophøre med produktet helt og holdent.