Hvilken type dynamisk prissætning bruger Amazon?

Dynamisk prissætning er praksis for at opkræve forbrugerne forskellige priser for samme vare eller tjenesteydelse afhængigt af enten kendetegn ved transaktionen eller forbrugerne selv. Et simpelt eksempel er brugen af ​​transaktionstidspunktet som vejledning i niveauet af efterspørgslen. For eksempel, hvis en motorvejsmyndighed opkræver mere for en vejafgift over en bro i spidsbelastningstider, end det ville klokken 2 er det dynamisk prisfastsættelse.

DVD prissætning

Amazon blev anset for at anvende dynamisk prisfastsættelse i 2000 med hensyn til salg af dvd'er. Dens version af øvelsen var en hel del mere kompliceret end en top-pricing regel for vejafgifter. Det brugte sin software til at analysere en kundes tidligere købshistorie, bopæl og andre faktorer for at tilpasse prisen til betalingsmulighederne. Virksomheden modtog meget negativ reklame for dette og støttede sig. Så vidt det er kendt for offentligheden, er Amazon ikke nu involveret i denne praksis med hensyn til de produkter, den sælger.

argumenter

Robert Weiss og Ajay Mehrotra, i en artikel i Virginia Journal of Law and Technology, gør opmærksom på, at der er en rimelig økonomisk begrundelse for øvelsen. "Proponenter for personlig prisfastsættelse hævder, at priser baseret på værdi og ikke omkostninger er til gavn for ikke kun virksomheder, men også de forbrugere, der tilbydes relativt billigere varer og tjenesteydelser, da disse kunder betaler kun så meget som de værdsætter god eller service. " Alligevel er der en visceral reaktion, der også er noteret af Weiss og Mehrotra, at en sådan prisdiskrimination er uretfærdig.

Skyen

Dynamisk prissætning har lavet et comeback hos Amazon, men med hensyn til en service, ikke et produkt. I december 2009 annoncerede Amazon et program kaldet "Spot Instances", hvor det giver kunderne mulighed for at byde på ubrugt Amazon computerkapacitet, så længe deres bud overstiger den eksisterende Spot Price. Disse "Spot Instances", siger det, vil være "komplementære til on-demand-forekomster og reserverede tilfælde, hvilket giver en anden mulighed for at opnå beregningskapacitet." Dette betyder at sælge "skyen" til en række priser, der er specifikke for forskellige købere.

Kan gemmes og ikke-lagres

Forskellen mellem de to tilfælde af dynamisk prissætning, DVD'erne og Clouden er forskellen, der længe er anerkendt i økonomisk teori mellem lagrede og ikke-lagrede varer. En dvd kan gemmes på ubestemt tid og sendes ud, når en køber er fundet. Men kapaciteten på en server over en given time skal være ansat i den time eller det er spildt for evigt. Prisdiskrimination ("dynamisk" eller ellers) har længe været betragtet som en rationel og muligvis nødvendig praksis i tilfælde af ikke-lagerbare varer.