Hvad er centerpiece for Marketing Environment Analysis Framework?
En succesfuld virksomhed skal forstå en god marketingkampagne indvirkning på bundlinjen. Analyse af markedsforholdene kan hjælpe organisationen med at udvikle et klart billede af en produkts værdi på markedet. Midtpunktet i denne analyse indebærer nøje overvejelse af tre nøgleaspekter af markedsmiljøet - makro-miljøet, mikromiljøet og det indre miljø. En analyse af disse vil hjælpe organisationen med at vurdere styrker og svagheder på markedet.
Mikro-Miljøet
I forbindelse med markedsføring beskriver mikromiljøet organisationens forhold til konkurrenter og de forretningsmæssige aspekter, der styrer dette forhold. Styrker, svagheder, muligheder og trusler er et analyseværktøj anvendt i mikromiljøanalyser til vurdering af en organisation og dets miljø, herunder konkurrencen. SWOT er typisk den første fase af analysen, som vil hjælpe en organisation med at forstå miljøet. I denne analyse adresserer styrker og svagheder interne faktorer for organisationen, mens muligheder og trusler adresserer eksterne faktorer, som direkte påvirker organisationen.
Makro-miljøet
Analysen af makro-miljøet hjælper også en organisation med at forstå faktorer, som påvirker organisationen. Den primære forskel er imidlertid, at organisationen ikke har direkte kontrol over nogen af disse faktorer. For eksempel bør denne analyse overveje love, der er vedtaget af lovgivende organer, der påvirker organisationens industri. Et af de værktøjer, der almindeligvis anvendes i makro-miljøanalyse, er PEST. Dette værktøj undersøger politiske kræfter, økonomiske kræfter, sociokulturelle kræfter og teknologiske kræfter. PEST hjælper en organisation med at analysere konkurrence og rivalisering på markedet. Derudover kan dette værktøj hjælpe organisationen med at forstå virkningen af produktindledninger, produktsubstitutioner og de potentielle virkninger af globalisering på kulturer, love og regler.
Det indre miljø
Det interne miljø er en del af den analyse, som organisationen direkte kan styre. Denne analyse ser på menneskelige ressourcer, kapital, maskiner, materialer og markeder. En fuldstændig analyse af det interne miljø afgør, om organisationen har kapacitet til effektivt at konkurrere på markedet. Også kaldet intern markedsføring, ser denne type analyse også på personale, teknologi, lønninger, kapital og andre aktiver.
Fem kræfter analyse
En anden metode er analysen af fem kræfter. Selvom denne type analyse ligner PEST, fokuserer den primært på en strategisk forretningsenhed. En SBU er en forretningsenhed inden for en organisation. Denne analyse ser på farerne ved at komme ind på et nyt marked, leverandørernes magt, købernes magt, truslen om erstatninger og konkurrencedygtige rivaliteter. I stedet for at fokusere på et enkelt produkt evaluerer denne analyse SBU's produkter.
Populære Indlæg
Iværksætter rapporterer, at 92 procent af de mennesker, der søger information på internettet. Der findes et reelt potentiale for forskellige typer virksomheder at indbetale på denne virtuelle trafik. Hvis en virksomhed opretholder en meget synlig tilstedeværelse på internettet, kan den generere ekstra indtægter gennem øget salg. I nogle
Læs Mere
Google Magic er et websted skabt af Dark Arts Media. Websitet var beregnet til at være en slags trick, hvor du dækker de to o'er i Google logoet og gør dem forsvinde. Selv om hjemmesiden ser ud til at være Google-startsiden, er den ikke rent faktisk funktionel til websøgninger, men det fører til den rigtige Google-startside efter at have klikket hvor som helst på den falske side en tredje gang. Hvord
Læs Mere
Der er adskillige problemer knyttet til implementering af en firmaklæringskode, herunder medarbejdertilfredshed og produktivitet samt håndhævelse. En business casual dress code falder mellem en formel dress code og noget mere afslappet - eller endda ikke har en - men hvordan det fortolkes af medarbejdere og ledelsen er undertiden vag eller forvirrende. U
Læs Mere
En primær bekymring for enhver tilsynsførende har evnen til at få den bedste ydeevne ud af dem under hans ansvar. Effektiv præstationsstyring er en færdighed, der kan udvikles over tid med indsats og praksis. En nøgle til processen er at holde kommunikationslinjerne åbne og søge input fra medarbejdere. Gennem
Læs Mere
Bruttosalget til egenkapitalandel eller GSE-forhold sammenligner forholdet mellem en virksomheds salg og den økonomiske gearing. Det er et præstationsforhold, der angiver, hvor godt virksomheden opfylder sine salgsmål, og det er også et effektivitetsforhold, som gør det muligt for virksomheden at vide, hvor godt det er ved at styre sine penge. Ber
Læs Mere