Anvendelse af kvantitativ og kvalitativ reklame i den kreative proces

Diskussion om kvantitativ eller kvalitetsannoncering i den kreative proces vedrører to generelle forskningstyper, som virksomheder bruger til bedre at forstå markedssegmenter. Effektiv forskning giver et fundament til at udvikle effektive og kreative reklamemeddelelser, som vil motivere den ønskede adfærd inden for dit markedsmål.

Grundforskning

Marketing forskning er et vigtigt element i en velplanlagt reklame proces. Uden forskning til at analysere, spekulerer virksomhederne i det væsentlige og antager eller gætter på hvilke typer meddelelser der vil have stor vægt med deres publikum. Reklame har til hensigt at overtale, men inden du kan overbevise nogen om at lide dig, mærke en hensigt at købe eller blive voldsom loyal, skal du forstå hans behov, motiver og sandsynlige handlinger. Kvantitativ og kvalitativ forskning hjælper med at give nyttige data til markedsførere at fortolke.

Kvantitative data

Kvantitative data er et resultat af forskningsmetoder, som produktmål og kvantificerede data. Disse data udtrykkes ofte i rå tal eller procentsatser. For eksempel kan en udviklingsforskningsundersøgelse, der vurderer virksomhedens niveau af brand awareness, kun opdage, at kun 20 procent af målgruppens respondenter er bekendt med mærket. Dette gør udviklingen af ​​kreative annoncer, der fremmer mærke anerkendelse og tilbagekald en vigtig strategi for et firma, der ønsker at vokse bevidsthed.

Kvalitative data

Kvalitative data er typisk lige så nyttige som kvantitative data, men det kræver mere bevidst udtrækning af nyttig information, da forskningen er mere tanke, mening eller adfærdsbaseret. I modsætning til kvantitative data opsamles ikke kvalitative data i et kvantificeret, målt dataformat. En fokusgruppe eller en undersøgelse kan f.eks. Bede deltagerne om at beskrive tanker eller følelser om mærket, et produkt, et billede eller en ide. Resultaterne er ofte åbne afsluttende udsagn, ikke tal. For at udnytte kvalitative data til kreativ udvikling skal forskere udtrække og kategorisere lignende udtalelser for at diskutere hvilke svar der er stærkere og mere gennemgribende end andre.

Kreative spændinger

Kreativ spænding eksisterer ofte mellem analytisk og struktureret markedsundersøgelse og de mere ekspressive og kreative trin i den kreative udviklingsproces. Forskning er nødvendig ud fra et forretningsmæssigt synspunkt for at give indsigt og retning om, hvilke meddelelser der vil resonere med et publikum. Kreative hold skal forstå forskningen for at producere effektive annoncer. Men for meget fokus på forskning og data kan mose ned reklamer og begrænse deres evne til frit at skabe unikke og effektive historier inden for annoncer.