Brug af arketyper i annoncering

Udtrykket "arketype", som brugt i reklame, er baseret på Carl Jungs teori om, at mennesker har en medfødt tendens til at bruge symbolik til at forstå begreber, og at underbevidstheden spiller en rolle i beslutningen om hvilke reklamemeddelelser vi bevarer. Arketypiske billeder er tegn, der repræsenterer dybt fundamentale menneskelige behov og ønsker, og har ofte været brugt af reklamebranchen til subtly at overtale forbrugerne til at købe deres produkter eller tjenester. Selvom navne varierer, bruger annoncører 12 arketyper til at køre indkøbsbeslutninger. For at være effektive skal annoncører grundigt undersøge motivatorerne, der sandsynligvis vil blive delt af den ønskede demografiske.

The Hero, The Outlaw og The Magician

Annoncører har længe brugt den arketypiske model af den robuste smukke helte til at tale med det menneskelige behov for beskyttelse. Tegn og mærker som Marlboro-manden, Old Spice-fyren, GI Joe og Gillette Razors udstiller menneskets sande essens gennem eventyr, heltemod, mod eller service. Outlaw Archetype - den risikable rebel - bruges med succes af Harley Davidson motorcykler til at karakterisere den regelbrudende risikobetager, ligesom Virgin-mærket og dets forretningsfilosofi gør ting "anderledes". Trollkarlens arketype er Harry Potter-lignende, Disneyland-ish, Wizard of Oz-typen, der symboliserer transformation. Den sene Steve Jobs og hans Apple-produkter personificerede tryllekunstneren, der fremmede den fantastiske verden af ​​teknologi.

Den Regelmæssige Guy, The Jester, The Lover

Hver alder har brug for en elskelig, fortrydelsesfri everyman, og det er svært at tænke på en mere "almindelig fyr" end Homer Simpson. Folk relaterer sig til Homer, fordi når chipsene er nede, gør han det rigtige. IKEA justerer også dets brands personlighed med den universelle mand; den one-size-passer-alle personlighed, der kan sammensætte produkter med lethed. Hvis du vil have en regelmæssig fyr online shopping oplevelse, drej til Ebay. Joe Camel, og hans humoristiske "jester" arketype er personificeringen af ​​ondskab og misforståelse; reklamens rival til Marlboro-manden. Elskeren repræsenterer alt vidunderligt og drømmende om livet - tænk: godiva chokolade eller cinderella; Bailey's Irish Cream eller "Marie Claire" magasinet.

Den uskyldige, The Explorer, The Sage

Anses for at være den mest feminine af arketyperne, den uskyldige ser folk så godt og rent; hun har tillid til, optimistisk og afhængig. Dove sæbe repræsenterer renhed, nyhed og enkelhed. Coca Cola, som "vil lære verden at synge i perfekt harmoni", er et glimrende eksempel på den friske øje tilgang til drikkevarer. Opdagelsesarketype søger at ramme den åbne vej og opleve nye ting. Forbrugeren vil sandsynligvis forbinde Amazon.com, PBS eller Jeep med exploreren. I reklamevirksomheden manifesterer Oprah Winfrey sageens følsomhed, ligesom Mr. Whipple og hans toiletpapir smarts. Infiniti Motors tillægger indre fred og ro med visdom at købe en Q45-bil.

Skaberen, Caregiveren, Herskeren

Campbell's Soup er et forsørgermærke, der håber at fremkalde hukommelsen hos en mor, der kærligt slukker varm suppe til sit syge barn. Ved hjælp af den øgede bevidsthed om menneskelig sårbarhed fremhæver Volvo automobil sin sikkerhedsarv og spiller på det dybe behov for sikkerhed. På samme måde er "Du er i gode hænder med Allstate" slogan slæbebåde på forbrugerens behov for at være sikker ved at forsikre hendes bil eller hjem med et erfaren forsikringsselskab. L'Oreales berømte slogan, "fordi du er det værd", taler for at pleje, forkæle og blive taget hånd om. Linjaler og skaberenheder omfatter Brooks Brothers Suits, Microsoft, American Express, Lego og Dyson. Disse billeder skildrer velstand, succes, fællesskab og skabelse.