De væsentlige elementer af en marketingplan

Marketingplaner er nøglefaktorer i succesen eller fiaskoen i de fleste virksomheder. Det er nemmere at bestemme, hvor man skal bruge på markedsføring og overvågning af indvirkningen på indtægter og fortjeneste, hvis en markedsføringsplan indeholder nogle væsentlige elementer. Korrekt planlægning er vigtigere, når virksomheder konkurrerer på en markedsplads, hvor fortjenstmargenerne er stramme og unødvendige udgifter alvorligt hæmmer progression. Medtag disse væsentlige elementer i din marketingplan for at forbedre dine chancer for at skabe gevinst.

Selskabsfinansiering og Fodfald

Før du kan sætte en markedsplan i gang, skal du have en klar forståelse af din virksomheds økonomiske situation og detaljer om dit daglige, ugentlige og månedlige fodfald eller personer interesseret i din produkt. Enhver markedsføring succes eller fiasko vil være tydeligt i din resultatopgørelse efter en periode med overvågning. Der kan være et indledende tab på grund af dine markedsføringsudgifter, men markedsføring genererer normalt salg eller øget interesse for din virksomhed eller produkt. Øget interesse med lille eller intet øget salg kan betyde, at der findes et problem i en anden del af virksomheden, og du skal identificere og løse problemer, der stopper kundernes interesser, der konverterer til salg.

SWOT-analyse

En SWOT-analyse bruges til at identificere dine styrker, svagheder, muligheder og trusler. Identificerende styrker hjælper dig med at forstå unikke salgspunkter, der giver dig kanten i forhold til konkurrenter, og det er normalt gode punkter at inkludere i markedsføringsmaterialer. At identificere svagheder i din virksomhed kan hjælpe dig med at tackle dem eller i det mindste forberede sig på at imødekomme dine kunder, som kunne finde det svært at se forbi dine svagheder. For eksempel vil en gratis levering og returnering service hjælpe, når din virksomheds placering er en svaghed. At identificere muligheder og trusler kan hjælpe dig med at øge eller mindske marketingbudgettet for områder, der oplever forandring, eller at du forventer at opleve forandringer i den nærmeste fremtid.

Markedsføringsmål og målinger

Hver markedsføringsplan har brug for målsætninger og en måde at måle succesen på (for at sikre, at marketingbudgettet ikke spildes). Egnede beregninger vil identificere, hvor markedsføring er vellykket og hjælpe dig med at træffe beslutninger om at trække marketingbudgettet i den rigtige retning. Markedsføring for at skabe eller forbedre mærkebevidsthed kan være svært at måle, men forbrugerundersøgelser er en metode til måling, hvor salgstallene ikke direkte vedrører marketingforbruget. Målsætningerne skal være både langsigtede og kortsigtede, så du kan justere markedsføringsmetoder, når metrics viser et dårligt eller negativt resultat.

Handlingsplan

Handlingsplanen detaljerer trin, der skal finde sted for at gennemføre markedsføringsplanen. Dette vil omfatte produktion af marketingmaterialer og omkostninger til hver komponent i planen. Du kan allokere personale, og medarbejderomkostninger bør indregnes i markedsføringsplanen. Tidsskalaer skal også medtages for at sikre, at en markedsføringsplan er effektiv. Tidsskalaer er især vigtige, når muligheder, der er tidsfølsomme, såsom sæsonbestemte kampagner, er blevet identificeret i SWOT-analysen