Elementer af produktstrategi

Virksomheder planlægger omhyggeligt produktets levetid fra lancering til ophør. Produktledere knytter hvert trin af produktstrategien til forbrugernes reaktion på produktet. Hvis produktet sælger godt, udvider de strategien for at øge produktets distribution. Hvis produktet ikke overholder salgsprognoser, accelererer de afbrydelsen. Bliv fortrolig med nøgleelementerne i en produktmarkedsføringsstrategi, som du vil bruge til at drive indtægter og udvikle reklamekampagner.

Målgruppe

Dit målmarked er den demografiske du føler, vil være mest interesseret i at købe en vare. Nogle af de underkategorier, der bruges til at identificere et målmarked, er alder, køn, geografisk placering, besættelse, indkomst og familiesituation som enkelt eller gift med børn. Du kan etablere et målmarked ved at bruge historiske data for lignende produkter, foretage markedsundersøgelser med forsøgspersoner, der passer ind i mange potentielle demografiske grupper og ved at undersøge forbrugernes tendenser i forskellige grupper.

Prisfastsættelse

Indtægterne fra en produktstrategi er baseret på et nøjagtigt priselement. Produktprisen består af omkostningerne til fremstilling, markedsføring og distribution af produktet sammen med en ønsket fortjenstmargen. Overskudsgrad kan være en procentdel af den samlede salgspris, eller det kan være et fast beløb. Du kan for eksempel bestemme, at overskuddet skal være 40 procent af den endelige salgspris, eller at overskuddet kan indstilles til $ 15 pr. Enhed. Metoden der anvendes til at fastsætte overskud er baseret på virksomhedspolitik.

Differentiering

Din konkurrence indgår i mange elementer i din produktstrategi. Et element, der vil guide produktannoncering, adskiller dit produkt fra konkurrencens. Bestem, hvad dit produkt tilbyder, at konkurrencen ikke gør det, og brug disse oplysninger i dine reklame- og markedsføringsmaterialer. Det kan være nemmere at fokusere på en eller to væsentlige forskelle snarere end at forsøge at udfylde reklamemateriale op med et omfattende sammenligningsdiagram.

Tidsplan

En produktstrategi har en begyndelse og en ende. Opret strategistidslinjen og udvikle milepæle til måling af kampagnens fremskridt. En tidsplan gør det lettere at oprette deadlines for varer som produktforbedringer, udvikling af marketingmaterialer og opnåelse af indtægtsfremskrivninger.