Effektiviteten af PR på Brand Equity
Selvom virksomheder ofte tænker på PR som penge på pressemeddelelser, kan PR godt have et positivt investeringsafkast ved at forbedre brand equity. Dette refererer til værdien af et navn på markedet. Public relations omfatter dog kun en del af en god markedsplan.
Empirisk bevis
En undersøgelse fra Xu Yuanzhong fra Kristianstad Universitet i Sverige i 2005 viste, at PR har en afgørende betydning for at opbygge et brand på alle stadier i sin udvikling. For eksempel kan en PR-kampagne udbrede bevidstheden om mærket på markedet og håndtere katastrofer, som truer med at ødelægge brandets image. Yuanzhongs undersøgelse fulgte Lenovos - en elektronikproducent - implementering af et nyt firmas logo. PR kampagner hjalp med at gøre nogle nødsituationer, såsom SARS virus, til en mulighed for at opbygge Lenovos brand egenkapital ved at tilbyde midler og hjælp under denne krise.
Misforståelser
Et PR-hold udfører ofte arbejde bag kulisserne. For eksempel kan PR bruge mediekontakter til at placere en virksomheds artikel i en national avis eller lande et interview på et populært radioprogram. Virksomheder bruger ofte public relations til pressemeddelelser, men det kræver at koordinere en pressekonference og finde de rigtige folk til at deltage i og rapportere om nyhederne.
Rentabilitet
At opbygge et succesfuldt firma kræver mere end bare fremragende publikationsrelationer. En virksomhed skal markedsføre sit produkt til den rigtige demografiske for at folk skal være opmærksomme. Virksomheder bør planlægge at bruge mindst $ 3.000 til $ 5.000 om måneden for et godt PR-firma. Virksomheder bør imidlertid ikke overveje PR en omkostning, men en investering. Samlet set har hver dollar brugt på PR en investering på 27, 5 procent, ifølge Vocus, en udvikler af marketing- og PR-software.
Overvejelser
Kontakt flere PR-firmaer inden du vælger en. Public Relations Society of America har en liste over PR-firmaer baseret på industri og virksomhedens mål, såsom branding eller global kommunikation (se Resources). Vurder løbende effektiviteten af en PR-kampagne. Virksomheder kan foretage nogle kvantitative målinger af effektiviteten af et PR-firma. For eksempel kan virksomheder spore positive nyhedshistorier i nationale publikationer eller undersøge kunder om en bestemt kampagne.
Populære Indlæg
Som verdens største klassificerede reklamebureau er mange små virksomheder afhængige af Craigslist for at finde talent. Og så længe disse virksomheder har annoncer med acceptabelt indhold, er der ikke noget problem. Hvis en annonce overtræder online opslagstavleens vilkår for brug eller udstationering af retningslinjer, kan brugere markere det med det samme for at blive fjernet. Med f
Læs Mere
Arbejdspladsens adfærd er formet af to teorier: positiv og negativ forstærkning. Positiv forstærkning indebærer at belønne en medarbejder til at gøre et godt stykke arbejde. Et eksempel ville være at give en medarbejder en betalt feriedag for at overskride månedlige produktionsmål. Negativ forstærkning indebærer at fjerne noget uønsket for at ændre adfærd - for eksempel afbryde daglige møder med en leder for at diskutere jobpræstationen, efter at en medarbejder har hævet sine personlige produktionsniveauer. Brug af positiv
Læs Mere
Udseendet på din Macs computerskærm på Spinning Beachball of Death eller SBOD, et regnbuefarvet tredimensionelt animeret pinwheel, signalerer, at du har et problem på din kontormaskine. Specielt er enten din nuværende applikation eller dit operativsystem indtastet i en tilstand kendt som en hæng eller fryse. Hæng
Læs Mere
De seneste årtier har set nogle imponerende fremskridt inden for telefonteknologi til virksomheder. Fastnetelefoner er ikke helt væk, men mange virksomheder er nu afhængige af mobiltelefoner, smartphones og digitale taleteknologier for at holde kontakten med kunder og kolleger. Mange vælger at bruge en kombination af telefoner. De
Læs Mere
Bogføringssystemer spænder fra helt simpelt til ekstremt komplekst. Enkeltheden eller kompleksiteten i dit bogføringssystem bør afhænge af, hvor mange forskellige personer der håndterer virksomhedens midler og det niveau af ansvarlighed, som din virksomhed kræver for interessenter som långivere, investorer og aktionærer. Single
Læs Mere