Ulemperne ved reklame på fjernsyn

På trods af forskydninger i annonceudgifter til online- og mobilmedier er fjernsynsreklamer stadig et godt valg for annonceudgifter til branding og store virksomheder. Men for mindre annoncører, der er på udkig efter et afkast af deres investering, er andre former for medier som online, radio, print og udendørs mere effektive både i omkostninger og ydeevne.

Frekvens og gentagelse

For enhver form for reklame er frekvensen vigtig. Du kan ikke køre en annonce kun én gang og forvente, at folk skal huske det eller dig. Etablering af navn og brand awareness via gentagede tv-spots er den bedste tilgang. Ved reklame på tv skal et firma formidle, at det er en etableret og troværdig forretning. En langvarig tilstedeværelse hjælper med at sikre seerne at tænke på din virksomhed, når behovet for dine produkter eller tjenester opstår. Denne tilgang er både dyr og tidskrævende.

Produktionsomkostninger

At producere en kvalitet 30 sekunders nationale tv-spot kan koste så meget som $ 350.000, langt ud over rækkevidden af ​​mindre virksomheder. At producere et sted med et lokalt organ til at flyve på lokalt fjernsyn er betydeligt billigere, men det kan stadig løbe ind i tusinder af dollars. Forsøg på at skære hjørner kan ende med at komme igen, da et dårligt produceret tv-punkt faktisk kan afspejle dårligt på dit virksomhedsbillede og mindske responsen. Du har set reklamerne, normalt på sennat tv, der ser ud som om de blev produceret i andres garage.

Nogle gange kommer reklamer produceret af en lokal tv-station eller en lavbudget freelancer, der forsøger at bryde ind i virksomheden ender med det. Det meste af tiden ville det være bedre ikke at køre en tv-reklame end at køre en, der er dårligt produceret.

Ændring af din besked

Hvis en tv-reklame er korrekt produceret, er det svært at foretage ændringer i meddelelsen, du formidler om din virksomhed effektivt og hurtigt. Hvis en virksomhed ønsker at annoncere et specialtilbud eller et nyt produkt eller en tjeneste, skal der produceres et nyt sted, og der skal købes tidsslots, hvilket kan være tidskrævende. Andre medier som online bannerannoncer eller radio voice overs kan produceres og / eller redigeres normalt internt, hurtigt og effektivt.

Problemer med sporing

Fjernsynsreklamer afhænger af tredjeparts publikationssporingsvirksomheder, som Nielsen og Comscore, for at bestemme målgruppens demografi og annoncemål. Mens deres sporingsteknologi er forbedret med udbredelsen af ​​digitalt tv, tilbyder det stadig ikke publikum og præstationssporing som onlinemedier. Dette gør fjernsynsannoncering ufordelagtig for mindre virksomheder, der søger at se klart afkastet på en reklameinvestering.

Distraherede og utålmodige seere

Tilgængeligheden af ​​så mange typer medier i dag betyder, at folk ikke ser så meget fjernsyn som de gjorde før. Især unge voksne har skiftet til film- og tv-show abonnementstjenester som Netflix og Hulu, der er billigere end kabel. Så chancerne for dem at se din tv-reklame er meget mindre i dag. Det betyder ikke, at tv-reklame nødvendigvis er en dårlig ide, men det afhænger af dit budget.

Overvej også andre billigere medier, som sociale medier og onlinewebsteder, hvor mange mennesker nu får deres nyheder.