Ulemperne ved annoncering til børn

Marketing tjener til at overtale forbrugerne til at købe et bestemt produkt eller bruge en tjeneste. Reklamerne retter sig ofte mod en bestemt gruppe, som seniorer eller unge, enkeltpersoner. Virksomheder, der sælger legetøj og andre ungdomsorienterede produkter, bruger ofte psykologiske taktikker til at manipulere børn til at have lyst til produktet. Mens det ofte er effektivt, kommer markedsføring til småbørn med ulemper.

Manglende evne til at forstå

Ifølge American Academy of Pediatrics mangler et barn under otte evnen til at forstå, at reklamerne udelukkende er der for at sælge dem på et produkt. Unge børn er mere tilbøjelige til at tro på alt, hvad de hører eller ser i reklame, fordi de ikke er kognitivt i stand til at realisere salgsformålet. Børn forstår ikke, at reklamekrav undertiden udsmykes eller fremhæves for blot at gøre salget.

Etisk dilemma

Annoncører står over for et etisk dilemma, når de markedsføres til børn. Mens reklamekampagnen kan arbejde for at øge salget, håndterer virksomheden i det væsentlige unge, fyldestgørende børn. At blive manipuleret ved reklame kan hjælpe med at forme barnets værdier ved at imponere på ham, at han har brug for den komfort og status, der kommer fra at have mange ting. Annoncører bør beslutte, om de er villige til at krydse disse etiske linjer, når de reklamerer for små børn.

Forældres frustration

På trods af det faktum, at børn ikke er i stand til at køre til butikken og købe de markedsførte varer selv, er de barn-centreret reklamer ofte effektive. Børn går direkte til deres forældre for at overbevise dem om at købe de varer, de så i reklamerne. Forældre giver ofte til at tilfredsstille deres børn og hjælpe dem med at passe ind med andre børn i skolen, der allerede har de samme produkter. Andre forældre føler sig presset til at købe varen selvom de ikke har pengene. Nogle forældre bliver frustrerede over situationen og kan undgå at købe produktet overhovedet.

Langsigtede virkninger

Ifølge American Academy of Pediatrics kan overdreven eksponering for reklamer føre børn til at ryge, bruge alkohol og øve dårlig ernæring, hvilket ofte fører til fedme. Annoncerne rettet mod børn sender dem beskeden om, at de har brug for ting, der skal være lykkelige og accepterede. I det lange løb kan dette føre til materialistisk adfærd. Børn lærer at de ting, de ejer, får dem opmærksomhed, øger popularitet eller gør det muligt for dem at få flere venskaber. Uanset om de indser det eller ej, overfører disse adfærd ofte til voksenalderen.