Ulempen ved markedsmætning

Markedsmætning findes i en given industri, når den disponible forsyning af varer er lig med eller mangler kundernes efterspørgsel. En række faktorer, herunder mere konkurrence, lavere markedsbehov og forældelse, bidrager til mættede forhold. Den store ulempe ved drift på et mættet marked er, at det begrænser din rentabilitet og vækstpotentiale.

konkurrenter

Et mættet marked betyder normalt, at du har flere konkurrenter at håndtere. Efterhånden som en markedsplads bliver attraktiv for sælgere, ser flere virksomheder ud til at målrette mod samme kundebase. Jo mere konkurrence du står over for, desto flere penge skal du bruge for at skille sig ud, og jo vanskeligere er det at få en betydelig del af branchens salg. I mange tilfælde bliver kunderne spredt for tynde for at muliggøre rentabilitet.

Ingen kundevækst

Efter definition producerer et mættet marked ingen ny efterspørgsel, fordi kundebase er blevet betjent af den tilgængelige udbud af udbydere. Det betyder, at mens du kan tjene penge på dit eksisterende kundebase, er din evne til at tiltrække nye kunder begrænset. Hvis du ikke kan tiltrække nye kunder, har du heller ikke adgang til nye indtægtsstrømme. Uden øget omsætning kan du ikke have mange penge til at investere i diversificering og markedsføring.

Tryk for at udvide

Når et eksisterende produktmarked eller en industri er mættet, skal din virksomhed se på nye markeder, produkter eller tjenester, der skal vokse. Det betyder betydelige investeringer i markedsføring. Eller du skal investere i produktdesign eller erhvervelse for at tilbyde din kundebase nye produkter. Du kan også prøve at finde nye kunder for dine produkter ved at fokusere på andre fordele. Uanset tilgangen skal du proaktivt og økonomisk forfølge nye muligheder.

Produktets forældelse

Når du markedsfører produkter med svigtende efterspørgsel, skal du ofte reducere priserne for at fjerne de resterende indtægter. Dette er almindeligt inden for elektronik og teknologi, hvor nye produktinnovationer forekommer regelmæssigt. Når markedets efterspørgsel løber ud, og du skal markere ned varer for at skabe nyt salg, mister du meget, hvis nogen overskud. I nogle tilfælde mister virksomhederne det tidligere genererede overskud, på grund af mængden af ​​lager, de sidder fast med, når markedet bliver mættet. Hvis du låne penge til at udvikle din virksomhed, kan du ende med at stå over for betydelig gæld, når et marked er mættet.