Hvad er Duct Tape Marketing?

Udtrykket "duct tape marketing" stammer fra en populær marketingvirksomhed med små virksomheder, der hedder "Duct Tape Marketing: Verdens mest praktiske Small Business Marketing Guide" af John Jantsch. Bogen forklarer, hvordan virksomhedsejere kan skabe en markedsføringsstrategi baseret på kundekundskaber og brandmeldinger, efterfulgt af det egentlige udvalg af marketing taktik, implementering, måling og evaluering.

Premiere af Duct Tape Marketing

Udtrykket "duct tape" refererer til klæbrighed, eller begrebet hjælper med markedsføring af meddelelser holder sig til kundernes sind. Efter at have identificeret en markedsføringsstrategi opfordrer Jantsch virksomhedsejere til at identificere deres ideelle klient. Dette gør det lettere for dem at udarbejde overbevisende markedsføringsmeddelelser, der vil resonere med målgruppen. Efter at have skabt, hvad Jantsch kalder centrale marketingbeskeder, vælger virksomhedsejere billeder, der understøtter dem. Både meddelelsen og de støttende billeder bygger det, som han kalder "know, like, and trust" -faktoren, der cementerer forhold til forbrugere og hjælper småfirmaere med at fremme deres virksomheder.

Affordable Marketing Tactics for små virksomheder

Duct marketing marketing tilgang lægger vægt på overkommelige marketing taktik for små virksomheder at nå det største antal potentielle kunder til den mindste pris. For eksempel lægger bogen vægt på at opbygge en effektiv hjemmeside, fordi websteder er en 24-timers marketingplatform. Traditionel direct mail anbefales også som et prospekteringsværktøj. Et andet aspekt af denne tilgang er at bede om og bruge klienthenvisninger og udvikle et ry som industriekspert til at appellere til medierne.

En vægt på målbar markedsføring

Alle Jantschs forslag i "Duct Tape Marketing" fremhæver en metrics-baseret tilgang til marketing. Virksomheder opfordres til at fastsætte benchmarks, mål og budgetter og arbejde med marketingkalendere til at organisere opgaver. Evaluering af kampagneresultater er et vigtigt sidste skridt, så virksomhederne kan gentage, hvad der virker og udelade markedsføringstaktik, der ikke gav de ønskede resultater.

En systematisk tilgang til markedsføring for små virksomheder

Mens Jantschs forslag kan slå krydrede virksomhedsejere som forenklede, har de fleste småfirmaere ikke nogen uddannelse eller erfaring i markedsførings taktikken, de har brug for til succes for at fremme deres forretninger. De har tendens til at forsøge at kæmpe med marketing taktikker og holder sjældent til en lang nok til at måle dens effektivitet, hvis de måler det overhovedet. Ved at fremhæve en systematisk og grundig byggeblokproces til markedsføring og salgsfremstød fordømmer Jantsch kompliceret markedsføringskendskab til vejledende instruktioner, der gør markedsføringstemaer tilgængelige for den gennemsnitlige virksomhedsejer.