Hvad sker der, når en virksomhed hæver priserne med en horisontal efterspørgselskurve?

Ledere og revisorer vurderer deres virksomheds efterspørgselskurve til at bestemme det højeste beløb, de kan opkræve for et produkt, før faldet i efterspørgslen påvirker indtægterne negativt. Når et firma har en horisontal efterspørgselskurve, er forbrugernes efterspørgsel perfekt elastisk, hvilket betyder, at virksomheden har ringe fleksibilitet ved fastsættelsen af ​​priser. Dette gælder for virksomheder af alle størrelser, herunder små virksomheder.

Indtægtsændringer og efterspørgselsændringer

Når en virksomhed hæver priserne med en horisontal efterspørgselskurve, skal indtægter og efterspørgsel teoretisk falde til nul. Virksomheder har typisk en efterspørgselskurve med en stejl eller lille negativ korrelation med priser på x-akse og efterspørgsel på y-aksen. Når priserne stiger, falder efterspørgslen efter virksomhedens produkt en vis mængde. Virksomheder med en flad, horisontal efterspørgselskurve kan ikke hæve priserne, fordi kurven er sat til den maksimale pris, der tillades af markedet.

Kundebase

Virksomheder med horisontale efterspørgselskurver risikerer at miste deres kundebase, når de hæver priserne. Virksomheder med horisontale efterspørgselskurver for deres produkter opererer typisk i industrier, hvor mange konkurrenter eksisterer, og priserne er relativt ens og stabile. Når et firma hæver sine priser, søger kunderne billigere, lignende produkter fra konkurrenter. For eksempel, hvis et toiletpapirfirma hæver sine priser, ser forbrugerne på andre toiletpapirmærker for deres behov.

Langtidspriser

Et firma med en horisontal efterspørgselskurve kan hæve sine priser uden at lide et betydeligt tab af efterspørgsel og indtægter, hvis hele industrien skubber for at hæve priserne. Når en hel industri hæver sine priser, skifter den horisontale efterspørgselskurve op for at give mulighed for ændringen. Forbrugerne er så tvunget til at købe produktet til den højere pris. For eksempel, hvis stigende brændstofomkostninger øger mængden af ​​penge toiletpapirvirksomheder bruger til at transportere toiletpapir, hæver branchen ensartet priserne for at dække udgifterne.

Prøveindustrier

Virksomheder med horisontale efterspørgselskurver har typisk et stort antal konkurrenter og producerer produkter, som forbrugerne køber baseret på pris. For eksempel købes grøntsager og andre produkter typisk ud fra deres pris. Virksomheder, der sælger mel, tandbørster, sukker, ris og andre varer, hvor forbrugerne ikke er mærke loyale, ser deres omsætning og efterspørgsel faldt markant, når priserne stiger. Virksomheder i disse industrier øger typisk indtægterne ved at opnå stordriftsfordele. Stordriftsfordele er det punkt, hvor et selskab opererer på sit mest effektive niveau.