Sådan skriver du en 15 anden radioannonce

Radioannoncer - almindeligvis kaldet radiospots i branchen - har ændret sig meget gennem årene. Efterhånden som reklameprisen steg, gav standard 60-sekunders spot til mindre dyre 30-sekunders pletter, som var normen i årtier. I de seneste år er 15-sekunders pletter blevet populære. I et så hurtigt format er det en udfordring at få opmærksomhed, formidle en besked og overtale lytteren til at handle.

Vær simpel

Hvis det gøres omhyggeligt, er 15 sekunder tilstrækkelig tid til at formidle en besked - at annoncere noget nyt, forklare en fordel eller måske fjerne en myte. Beslut dig om din ene besked, skriv derefter et til tre punkter, der understøtter beskeden i enkle ord, som alle forstår. Tilføj firmaets navn og den handling, du vil have kunden til at tage. Rediger din kopi for kortfattet og tid med en stopur, læsning i normal tempo. Hvis du har mere end en vigtig besked, skal du skrive flere pletter og flytte dem skiftevis. For eksempel skrev National Education Association tre 15-sekunders pletter, hver med en besked: at takke offentligheden for at støtte skoler, at annoncere National Support Professionals Day og tilskynde folk til at besøge deres lokale skoler.

Vær klar

Al reklame skal være tydelig i meddelelsen, men i et 15 sekunders sted har du ikke tid til at gentage en besked, så det er særligt vigtigt at sige det klart første gang. I slutningen af ​​den kommercielle bør lytterne ikke have nogen tvivl om, hvad du vil have dem til at gøre. Køb Chewie Chompies fordi de er gode til hunde og velsmagende. Stop ind i den nyligt renoverede Rootin 'Rambler butik. I et 15 sekunders radiobillede om forebyggelse af West Nile Virus fortæller CDC lytterne at bruge insektafvisende midler indeholdende DEET, bære lange ærmer og fjern stående vand, hvor myg kan rase.

Være aktiv

Brug aktive verb, der skildrer handling frem for passive verb. I stedet for "butikken er blevet ombygget for at gøre det nemt for shopperen", siger "Vi har ombygget hele butikken for at gøre det nemt for dig at finde alt, hvad du har brug for." I modsætning til tv og print, hvor både billeder og billeder hjælper med at få din besked på tværs, skal du bruge beskrivende adjektiver, der maler et levende billede i lytterens sind - den slanke sølvbil, den strålende diamant, din mund kage. Brug følelser for at få lytterens empati eller for at overbevise hende, hvor glad hun vil være, når hun har dit produkt.

Vær effektiv

Den vigtigste egenskab for enhver annonce er dens evne til at overtale. En kreativ krog, der får lytterens opmærksomhed, er en god åbner. Men kreativitet for at være kreativ, at gøre en sjov sjov eller vinde reklamepriser kan komme i brand igen. Mange gange husker folk kun vittigheden eller kreativiteten, ikke annoncøren eller meddelelsen. Brug ord, humor, chokværdi og lydeffekter sparsomt. På West Nile Virus-punktet brugte CDC klogt en næsten umærkelig buzz af en myg hele vejen igennem og en optimistisk announcer, der gav stedet en positiv følelse. I sidste ende er den succesfulde 15-sekunders radioplacering den, der opfylder dit mål.