Eksempler på passionsdrevne markeder

Ordet "passion" har bygget sig selv en synlig niche i leksikonet for forretningssucces, der fremkommer i sammenhænge, ​​der ikke altid passer komfortabelt med sine forbindelser til excitabel følelse. Anvendt autentisk beskriver det markeder, hvor succes eller fiasko afhænger af følelsesmæssigt ladede påstande mellem mærker og forbrugere. Mange af disse succeser viser det menneskelige ansigt af mærkeappel. Afhængigt af markedet tilbyder nogle af disse forretningsområder muligheder for både små og store virksomheder.

Brand-Driven Loyalties

Hver fabrikant stræber mod udviklingen af ​​brand loyalitet stærk nok til at drive kunderne mod sine varer og væk fra andre tilbud. Disse loyaliteter kan være vanskelige at konfrontere, især i markedssegmenter, hvor få påviselige produktfordele adskiller konkurrenters produkter. Ikke desto mindre bekræfter fremragende succeshistorier levedygtigheden og ønskværdigheden af ​​varige mærkebånd. Apple Inc. inspirerer lidenskabelige loyaliteter hos forbrugerne, som venter på nye smartphone introduktioner, som musikfans engang kørte op til koncertbilletter. Nike Inc. kommandoer høje skopriser baseret på en kombination af corporate brand og celebrity atlet endorsers, herunder superstjerner som Michael Jordan. Lædervarer maker Louis Vuitton sælger håndtasker og bagage festooned med sit logo og omdannet til status symboler. Disse virksomheder tilbyder saghistorier i, hvordan man bygger loyalitet til dit eget mærke.

Kreative produkter

Stjerner giver appel af kreative varer til fans, der driver musik, bøger og film op på deres respektive salgskort. Billboardets topsang og top-album-rosters viser salgsydelse, ikke kritisk anerkendelse. New York Times-bedst sælger listerne på bogsalg og forstørrer succeserne gennem den betydning, der tillægges titler, der når diagrammerne. Billetsalget på teaterboks kontorer øger aktørernes bankabilitet, måleen af ​​deres magt til at tiltrække forbrugerne til de film, de staar i. En musiker, skribent, skuespiller eller kunstner, der kan beordre salget udelukkende på værdien af ​​hendes navngenkendelse med den forbrugende offentlighed, kan opbygge et imperium på det varige fandom. Hvis din virksomheds produkter konkurrerer på et kreativt marked, kan din igangværende succes afhænge af kreative personas.

Holdånd

Blandt forbrugere eksemplificerer sportshold og stjerneudøvere det lidenskabelige forbrug af produkter og tjenester baseret på gruppe- eller individuel identitet. Den fan, der går på en lagtrøje bliver en løbende reklame for holdets mærke, såvel som for den enkelte atlet, hvis navn og nummer vises på beklædningen. Sammen med tøj, tilbehør og et suppe-til-nød-udvalg af andre varer prydet med liga-, hold- og spilleridentiteter sælger passion for sport også billetter, tv-oplevelser og onlineforbedringer af spilbegivenheder. På superstar-niveau øger godkendelserne produktsalg samt atleteres synlighed og omsættelighed. For at deltage i disse markeder skal et lille firma hoppe gennem hoops for at validere sit værd.

Andre overvejelser

Salg beget salg. Dwindling-salget kan signalere en aftagende lidenskab for et brands identitet, enten fordi nyankomne til et produktsegment overvindes af en langvarig markedsleder eller fordi et dominerende mærke mister sin popularitet gennem manglende løbende innovation. Som et resultat heraf kan lidenskabsdrevne markeder fremkalde dårlige, kortvarige succeser, især når disse succeser afhænger af billedet i stedet for den faktiske ydeevne. Når forbrugernes tiltrækning til et produkt er afhængig af ønsker snarere end behov, oprettelse af en forbindelse baseret på mere end logoer, kan stjerner og fangstfraser gøre forskellen mellem en flash i panden og et mærke med opholdskraft.