Forståelse af e-mail-kampagneresultater

Forstå de målinger, der bruges til at måle succesen med en e-mail-kampagne, kan forbedre, hvordan du målretter mod, opretter og leverer dine meddelelser. Hvis din kampagne f.eks. Har en høj åben sats med et lavt antal klik, så ved du, at dine emnelinjer er fristende, men din opfordring til handling kan muligvis have brug for noget arbejde. Uanset om du bruger en e-mail-kampagneleverandør eller måler din kampagne selv, ved at kende resultaterne kan du eksperimentere for at lære, hvad der virker bedst.

Målgruppe

Dine emailmodtagere skal være forbrugere i din målgruppe. En e-mail sendt til en kunde med ringe eller ingen mulighed for at købe dit produkt er spild af tid og kræfter. Ikke kun er din email sandsynligvis slettet, men du risikerer at blive markeret som SPAM af modtageren. For eksempel, hvis du sælger økologiske babymad, målretter du derefter kvinder med spædbørn, der har vist interesse for en sund livsstil.

Afvisningsprocent

Afvisningsfrekvens viser antallet af e-mails, der blev afvist af modtagerens mail-server, før de nåede modtagerens indbakke. For at minimere antallet af tilbagekaldte meddelelser skal du undgå at bruge udtryk eller sætninger, som automatisk kan markeres som spam. Sprøjtfiltre springer for eksempel automatisk meddelelser med udtryk som "hot deals" eller "bargains" i emnelinjen.

Åben sats

Open rate forsøg på at måle antallet af meddelelser, der faktisk blev set af dine modtagere. Hvis din besked indeholder billeder, anmoder hans e-mailudbyder hver gang en modtager åbner din besked billederne fra serveren, hvor billederne gemmes. Disse billedforespørgsler kan spores som din kampagnes åbne sats. Hvis din besked ikke indeholder billeder, kan den åbne sats ikke spores.

Åben sats er ikke en præcis måling. Hvis modtagere f.eks. Har en forhåndsvisningspanel, der er aktiveret i deres e-mail-system, kan eksempelvisningslinjen vise de billeder, der er knyttet til meddelelsen, selvom modtageren ikke bevidst har vist meddelelsen. Så analyser denne måling ved at sammenligne den med de øvrige målinger af din kampagne.

Klik på Tæller

Målet med din e-mail-kampagne er at få dine modtagere til at tage det næste skridt mod at købe eller udforske dit produkt. For at opfordre dem til at tage det næste skridt, har du brug for et opkald til handling i din besked. Hvis din meddelelse tvinger læseren til at tage det næste trin ved at klikke på et link i din e-mail-besked, registreres det i dit kliktælling.

Omregningskurs

Den ultimative måling er den, der fortæller dig, hvor mange potentielle kunder, der blev konverteret til betalende kunder. Konverteringsfrekvensen måler dette ved at angive, hvor mange faktiske salg eller anden opfyldelse af din kampagnes ultimative mål. Dette kan måles ved at opmuntre brugere til at bruge en tilbudskode, der er knyttet til din e-mail-kampagne, når de foretager deres køb.