Fire funktioner i marketing logistik

Marketing logistik involverer planlægning, levering og kontrol af strømmen af ​​fysiske varer, markedsføringsmaterialer og information fra producenten til markedet. Målet er at imødekomme kundernes krav og samtidig opnå et tilfredsstillende overskud. For at opretholde din konkurrencemæssige fordel skal du oprette en effektiv strategi vedrørende produkt, pris, sted og salgsfremstød. Disse fire funktioner inden for marketing logistik hjælper organisationen med at nå målkunderne og levere de produkter eller tjenester, som organisationen sælger til disse kunder.

Tip

• De fire funktioner i marketing logistik er produkt, pris, sted og markedsføring.

Funktion One: Produktlevering

En funktion af logistikmarkedsføring er at finde ud af, hvem din kunde er, og hvordan man får produktet eller service til kunden . Hver kunde kan have individuelle behov, så de leverede logistiske ydelser kan variere fra kunde til kunde. Uanset disse forskelle forventer kunderne 100 procent overensstemmelse og sikrer pålidelighed til enhver tid med hver transaktion. Målet med dette aspekt af marketing logistik er at fylde ordren, levering på tid, præcis fakturering og nul skade.

Funktion To: Pris

En organisation baserer prisbeslutninger på både interne og eksterne faktorer. Markedslogistik skal anerkende prisdrivere . Kundens profil, produkt og ordreform er faktorer, der driver prisen. Disse ændringer styres ikke typisk af marketinglogistik. Markedslogistik skal imidlertid reagere på disse faktorer og forstå, hvordan faktorerne påvirker kundernes beslutninger.

Rabatter for mængder og den tilhørende logistiske omkostningsstruktur kan påvirke den pris, kunden i sidste ende betaler for produktet eller tjenesten. Yderligere faktorer kørselspris inkluderer fragtomkostninger baseret på størrelse, vægt og afstand organisationen vil sende varen. Endvidere kan størrelsen af ​​fremstillingsprocessen, arbejdskraftomkostningerne og typerne, mængderne og kvaliteten af ​​de materialer, der anvendes i fremstillingsprocessen, påvirke prisen.

Funktion Tre: Fremme

Fremme er et andet vigtigt aspekt af en organisations logistikproces. Når et produkt bringes på markedet, skal organisationen koordinere logistik for de forskellige marketingmaterialer. For eksempel kan kunstafdelingen designe kunstværket til produktets boks, og en udenforleverandør kan fremstille bokse med illustrationen. Marketing logistik kan bidrage til at sikre, at alle disse enheder arbejder sammen og producerer de markedsføringsmaterialer, der er nødvendige for at sælge produktet.

Funktion Fire: Sted

Stedets funktion i marketinglogistik gør det muligt for organisationen at forenkle transaktionerne mellem en logistikudbyder og kunden . Organisationen skal udføre logistik på en sådan måde, at kunden ikke er opmærksom på de kompleksiteter, der er involveret i logistikprocessen. For kunden er output altid vigtigere end processen. Organisationen bør derfor aldrig afsløre baglokalprocesserne involveret i logistikleverancen til kunden.

Fabrikken, lagerets og kundens beliggenhed kan også have stor indvirkning på marketinglogistikprocessen ved at øge eller reducere omkostningerne. For eksempel kan lokalisering af en fabrik i Mexico reducere arbejdsomkostningerne forbundet med et produkt. På samme tid kan fabrikken i Mexico dog øge forsendelsesomkostningerne og negere eventuelle omkostningsbesparelser.