Faktorer der påvirker markedsføring inden for rejse og turisme

Rejser og turisme markedsføring bruges af destinationer, leverandører og rejseselskaber for at få ordet ud og opfordre folk til at besøge et ønsket sted. Rejser og turisme er primært drevet af økonomi, som igen er drevet af flere faktorer, der spænder fra manden til det naturlige.

Begivenheder

Når en destination har en særlig begivenhed som feriemarkeder, årlige festivaler eller i større målestok, som f.eks. OL, er rejsemarkedsføring ratcheted op i overensstemmelse hermed. Den øgede medie opmærksomhed og global fokus på destinationer og den lokale hospitalsbranche er en form for markedsøkonomi. Betalt markedsføring er også rettet op til sammenfald med arrangementet for at maksimere investeringsafkastet, og ideen om at deltage i den store begivenhed dyrkes i offentligheden generelt, især på centrale turismemarkeder. Travel marketing kan bruge branding fra arrangement arrangørerne og lancere fælles initiativer i mange år før arrangementet for at skabe en solid sammenhæng mellem hvad der sker og destinationen.

Seasons

De fleste rejsemål og beslægtede turismeprodukter har mindst et sæt høje og lave årstider. Som regel fører lavsæsonen lavere satser, billigere flyvninger og mindre rente overordnet. I forventning om højsæsonen øges alle omkostninger i forbindelse med rejse til området, ligesom markedsføringsdollerne bruges til at få ordet ud. Mange leverandører og turisme bestyrelser vil stable deres marketingplaner med en høj højsæson og let lavsæson forbrug budget. Dette påvirker mængden af ​​markedsføring, der finder sted i hver periode, samt de anvendte typer markedsføring.

Valutakurser

International rejseleverandør og bestemmelsesmarkedsføring er direkte påvirket af udsving i valutakurserne mellem landene. For eksempel, da dollaren var på sin tid lavt mod det britiske pund i midten af ​​2000'erne, så Storbritannien i en markant reduktion i amerikanske rejsende. Reaktionen på en sådan nedtur kan bevæge sig i to retninger. Enten er markedsføringen øget i et forsøg på at genoplive markedet, eller det reduceres, da tab reduceres og en venteproces begynder, indtil valutakurserne normaliseres igen.

Udvikling

Når en region gennemgår et udviklingsprojekt for at gøre det mere indbydende og ønskeligt for turister, bliver en marketingkampagne typisk lanceret for at annoncere sin nye tilstedeværelse som en destination på verdensplan. Byen Dubai er et lærebog eksempel på en region, der blev omdannet fra en åben ørken til en luksus destination. Dubai skulle genindføres til verden, og nøglemarkeder blev valgt, hvor markedsføring var ansvarlig for at skabe interesse.

Statsstøtte

I mange tilfælde er statsstyrede turiststyrelser den eneste finansieringskilde til en rejse- og turisme marketingkampagne. Regeringen i en given region har skatte dollars at vinde ved øget turisme, og der investeres i lokale virksomheder og beboere til at inddrage folk. Regeringsbudgetter er direkte forbundet med årlige budgetter og indtægter, og på mange områder er turistsektoren af regeringen er en af ​​de første til at føle nedskæringer i tider med økonomisk trængsel. Omvendt i krisetider eller ombygning er turiststyrelsen på frontlinjen arbejder for at genskabe destinationen som en levedygtig mulighed for de rejsende. Disse forhold påvirker direkte rejse- og turismemarkedsføring for en destination og påvirker typisk sin status som en verdensdestination.

Rejsetendenser

Rejse er som enhver anden aktivitet. Udviklingen udvikler sig fra et år til det næste, der bestemmer, hvad markedet er efter, og på hvilke måder disse produkter skal markedsføres. Tendenser kan være de typer destinationer, der er på mode, som eksotiske strande og europæiske byture eller bestemte typer niche-rejser, der bliver mere populære end de engang var, som destination bryllupper eller spa og golf ferier. Udviklingen er baseret på rejsemedier og turismeundersøgelser og overvåges af fagfolk inden for turisme og turisme, som måske vælger at udvikle kampagner og skabe partnerskaber baseret på, hvad der forventes at komme.