Eksempler på Marketing Pligter

Markedsføring er en mangesidig rolle, der kræver et mangfoldigt færdighedsniveau. I nogle virksomheder er en marketingmedarbejder tildelt meget specifikke specialiserede opgaver, mens i andre skal du være en jack-of-all-trades type. Marketing jobs er inkluderet i næsten alle forretningsmodeller. Selv en eneste indehaver skal markedsføre for at nå et publikum og sælge produkter eller tjenester. Det primære ansvar for enhver marketingmedarbejder er at placere et produkt eller en tjeneste foran målgruppen med strategisk messaging, der fremmer brand awareness og i sidste ende driver trafik og salg. Markedsføringstjenester kræver både fysisk og digital indsats på tværs af forskellige platforme og medier.

Så hvad gør folk i markedsføring hele dagen? De forvalter og producerer kreative aktiver, skriver kopi, planlægger reklameplaceringer, planlægger budgetter, køber medier, styrer PR, vælger og styrer leverandører, kommunikerer med produktudvikling og salgsteam, analyserer data og arbejder som vanvittigt for at opbygge brandmeldinger, der kører salg og øger omsætningen til virksomheden.

Marketing Jobbeskrivelser

Der er marketing generalister og marketing specialister. Sondringen er ofte lavet af en klar jobtitel. Fælles marketing job titler omfatter Digital Marketing Specialist; Marketing Communications Manager; Junior Marketing Specialist; Marketing specialist; Marketing Media Planner / Køber; Reklame Specialist - og mange flere.

I nogle tilfælde vil virksomheden faktisk skabe en unik titel, der passer ind i den kreative side af virksomhedskulturen. I sidste ende er jobbeskrivelsen enten specifik for et enkelt aspekt af markedsføring eller generel til at omfatte flere aspekter af marketing. Markedsafdelingen i en virksomhed kan variere fra en enkelt person til hundreder af personer, der arbejder på vegne af virksomheden.

Marketing bureauer er også blevet skabt til specifikt at håndtere markedsføring for mærker og virksomheder, der mangler den interne båndbredde eller færdigheder, der er sat til markedet og vokser virksomheden effektivt. Deres specialiserede færdigheder og evne til at drive indtægter er stærkt ønsket af virksomheder i konkurrencedygtige industrier. Agenturer bruger ofte specialister til virkelig at levere værdi, men de har også marketing generalister, der håndterer et mangfoldigt sæt jobpligter.

Copywriting og Content Marketing

Copywriters er et værdifuldt aktiv inden for enhver marketingafdeling, men en dedikeret tekstforfatter er ikke altid tilgængelig. Det betyder, at skrivekopiering ofte bliver et kernemarkedsføringsbehov. Reklame kopi, brochurer, produktbeskrivelser, marketing sikkerhedsstillelse og stort set alt hvad der kræver overbevisende ord og marketing messaging falder ind under denne kategori. Blog indlæg, sociale medier indlæg og e-mail marketing kampagner falder også under denne rolle. Disse er alle regelmæssige indholdskrav til produktion, der er tidskrævende, men effektive til at drive trafik og markedsføre en virksomhed i den digitale verden.

En marketing generalist er sjældent opdraget med avancerede PR-direktiver, casestudier, hvidbøger og virksomhedsrapporter - men et firma, der er hårdt presset til medarbejdere, kan bede en marketingmedarbejder til at bære den samme arbejdsbyrde. Skrive er imidlertid en meget specialiseret færdighed og som grafisk design kræver det ofte, at en medarbejder eller entreprenør kun er fokuseret på håndværket. Kopi af høj kvalitet er i stand til virkelig at hæve et mærke, og messaging definerer ofte for virksomheden.

Grafisk design

Designarbejde kræver træning og udføres sjældent af en marketing generalist. Avancerede designere opretter typisk marketingmaterialer ved hjælp af komplekse programmer som Adobe's InDesign og Photoshop. En marketingmedarbejder kan dog bruge eksisterende skabeloner og simpelthen justere teksten og mindre designelementer, så de passer til virksomhedens behov. Dette fungerer for annonce design, forslag skabeloner, brochurer, og ethvert antal fysiske eller digitale marketing materialer.

Nogle out-of-the-box design programmer kan hjælpe med at gøre design arbejde enkelt. Premade skabeloner, preset grafik og billedbiblioteker gør det nemt at designe markedsføringsmaterialer baseret på fælles designelementer. Programmer som Canva.com gør design muligt for dem uden formel uddannelse eller design erfaring. Disse programmer tilbyder størrelser, der er almindelige i reklame og sociale medier platforme sammen med meget intuitive og nemme at bruge redigeringsværktøjer.

Medieplanlægning og køb

Planlægning af placering af medier og reklamer hører til de mest almindelige markedsføringsopgaver og ansvar i en generel marketingjobsrolle. Specialstillinger for mediekøbere og planlæggere er også udbredt. Big-budget konti kræver en dedikeret planlægger til at analysere alle aspekter af udgifterne til medier for det bedst mulige afkast. Det primære ansvar for mediekøbere er at bestemme den mest effektive brug af budgettet for at placere reklamer og købe medier. Det betyder at købe reklameplads i trykte publikationer; købe displayannoncering på websteder; Betalende hjemmesider og magasiner til sponsoreret indhold købe sociale medier reklamer; køber betalte søgeannoncer, så virksomheden vises øverst i søgeresultaterne for bestemte søgeord købe tv-reklamer, radioannoncer osv. Det er et stort job med masser af muligheder. Sælgere fra hver branche konkurrerer aggressivt om medie dollars, og mediekøberen skal filtrere salgsstederne og træffe beslutninger, der vil føre resultater.

Når mediebudgeten for en konto er planlagt over en bestemt periode, bevæger mediekøberen normalt kontoen til en kontoadministrator. En marketing generalist kan dog også styre kontoen. I dette tilfælde skal marketingmedarbejderen også bestemme, hvilke kreative aktiver der kræves for hvert medieformat. Hun vil også have til opgave at overvåge ydeevnen og overbygge kommunikationsgabet mellem kunder og leverandører. Klienten eller arbejdsgiveren stiller anmodninger, og markedsføreren skal svare og opfylde deres krav. Dette kundeorienterede aspekt af jobbet kræver kommunikationsevner og evnen til at mægle og håndtere stressende situationer, når ydelsen er lav.

De kreative aspekter er undertiden intensive, fordi hvert medium kræver forskellige typer reklamer. En simpel digital displaykampagne kan kræve fem til seks forskellige annoncestørrelser og forskellige designs, der skal rotere gennem kampagnen for at forhindre træthed. Fjernsynsannoncer kræver produktion, hvilket er tidskrævende og dyrt. En radioannonce kræver en studiosession for at optage reklamen. Dette kan ske på et budget i det lokale studio eller gennem et dyrt optagestudio med voiceover talent.

PR

Kaldet PR, dette er en fælles markedsføring pligt; den kommunikerer nyheder om din virksomhed til bestemte brancher og medier. PR broer kløften mellem publikationer og virksomheder på en række måder. Den mest almindelige er den skriftlige pressemeddelelse, som er en nyhedsmeddelelse til en virksomhed. Pressemeddelelsen kan meddele noget simpelt som, at en ny ansat bliver ansat eller en vigtig begivenhed som en større produktudgivelse eller forandring til virksomheden. Et stort selskab som Ford Motor Company ville bruge en pressemeddelelse til at annoncere et nyt køretøj, ansættelse af en ny administrerende direktør eller noget, de mener er nyhedsværdigt.

Når pressemeddelelsen er syndikeret gennem PR-ledninger og medieudvekslingskanaler, har journalisten mulighed for at hente historien og bruge den til egne rapporteringsformål. Industrispecifikke nyhedskanaler og handelspublikationer vil også bruge pressemeddelelsen til deres rapportering. Dette får forretningen i nyhederne gennem strategisk PR. Velplacerede PR-historier kan nå et massivt publikum og have store indvirkninger på et mærke. Problemet med PR er, at fortællingen styres af reporteren. Hans tag og vinkel i historien har evnen til at kaste virksomheden i et positivt eller negativt lys.

Forvaltning af relationer med journalister og forfattere, der har adgang til større publikationer, er en anden form for PR. Marketingmedarbejderen vil introducere en klient til journalister, som kan pitche deres forlag om relevant indhold, der viser kundens produkt eller tjeneste på en positiv måde.

Leverandørforhold

Marketing medarbejdere skal også håndtere leverandørforhold. Leverandører opretter typisk reklamer eller arbejder på specifikke opgaver, som markedsføreren eller virksomheden ikke kan håndtere internt. Overvågning af sælgerens ydeevne og opretholdelse af relationer er en kritisk jobrolle. Sælgere skal bevise deres præstationer, levere kontrakter og kommunikere med marketingmedarbejderen. Det er en vigtig jobfunktion for medarbejderen at overvåge disse relationer nøje og afgøre, om hver leverandør leverer værdi, eller hvis en ny leverandør skal betragtes som en erstatning. At få den højeste præstationsværdi til den lavest mulige pris er navnet på spillet her.

Salg Crossover Roller

Markedsføring og salg er ofte overlappende roller. Marketing messaging og materialer bruges af salgsansatte til at drive forretning. Markedsførings- og salgsteamene kommunikerer ofte tæt for at sikre, at virksomheden bruger en konsekvent og effektiv meddelelse. En af markedsføringsopgaverne og ansvaret er at holde denne kommunikationslinje åben for at sikre, at salgsrepræsentanter bruger de etablerede marketinginitiativer. En anden vigtig rolle er at lytte efter tilbagemelding om salgsafslutningen og bruge disse oplysninger til at forbedre marketingmaterialerne.

Organisation og planlægningstold

Når du ser på det større marketingjobbillede, er der et ton af jonglering mellem opgaver og jobroller. En typisk dag kan kræve et internt møde, eksterne sælgermøder, kampagne lancering, klientopkald, opbygning og organisering af kreative aktiver og planlægning af budgetter. Organisering og planlægning er en stor del af marketingbeskrivelsen. Markedsførere lægger stor vægt på deres kalendere for at organisere møder, deadlines og information til opkald og klienter. Administrere en CRM som Salesforce hjælper også, når du skal modtage og levere fakturaer og administrere kontaktoplysninger og fuld livscyklus for en klient. Mødefrister og ankomst til møder på det rigtige tidspunkt er ikke kun vigtige ud fra et omdømmeperspektiv, det holder arbejdsgangen aktiv og driver alt fremad.

Data Analytics og ROI

I slutningen af ​​dagen leverer en effektiv marketingmedarbejder værdi og kan faktisk bevise, at hendes indsats driver positive indtægtsudviklinger. Dette sker ved at analysere en række faktorer efter afslutningen af ​​markedsføringskampagner. Digitale marketingkanaler er særligt værdifulde, fordi tilgængeligheden af ​​granulerede data giver markedsføreren mulighed for virkelig at studere resultaterne og foretage tilpasninger for at maksimere effektiviteten af ​​kampagner. Sporing af antallet af digitale visninger, klik og handlinger taget af brugere, der ser eller interagerer med en annonce, skaber et værdifuldt datasæt og sætter præcedens for fremtidige kampagner.

Traditionelle medier som aviser og blade deler også deres distribution, demografiske oplysninger og alle de data, de har på deres publikum. Du kan måle rækkevidde og overvåge salg, efter at en annonce kører i print, tv eller radio. Radio gør det vanskeligt at spore publikum, men det forbliver levedygtigt, fordi publikum er engageret, og kampagnekampagner viser ofte gode resultater ved at køre fodtrafik.

Overvågning af salgs- og indtjeningsnumre efter et markedsføringsinitiativ er et jobkrav og tjener også en markedsførers generelle nysgerrighed. Har salget øget og drevet mere positiv nettoomsætning? Hvis du taber penge på en marketingkampagne, er der behov for større ændringer for at forbedre og vende om et overskud i den næste indsats. I sidste ende er marketingpersonale kun værdifuldt, når de øger omsætningen og nå frem til forretningen. Denne proces tager tid og er ikke altid umiddelbart målelig og tydelig, men målet er altid at løfte mærket og drive mere forretning.