Eksempler på Ethos i reklame

Hvis der er noget, som små virksomhedsejere ikke har tålmodighed for, er det et mysterium. De ved, at deres primære mål for deres produkt eller tjeneste er at "blive bemærket". De har læst og hørt om dette direktiv, siden de åbnede deres første småbedrift, hvordan man bookede. Så når en formel reklamevurdering konkluderer, at hans annoncer skal have mere "etos", vokser han forståeligt nok frustreret. Hvis dette mysterium "lyder græsk" til dig, har du også ret, end du ved. Og hvis du har brugt testimonials i din virksomhed, er du på rette spor. Overvej nogle egentlige eksempler for at låse mysteriet op og beslutte, om du bør overveje rådene om brugen af ​​etos i din annoncering.

Skærp din viden om det retoriske triangel

Få koncepter har overlevet tidsprøven, ligesom Aristoteles "metoder til overtalelse" - begrebet, at en overbevisende appel kræver tre elementer for at være vellykket: etos, logoer og patos.

Ethos er en appel til etik og karakter, hvilket betyder, at et publikum skal tro, at højttaleren er etisk, troværdig og troværdig. Logoer er appellen til logik; patos er en appel til følelser.

To tusinde år efter, at Aristoteles udviklede denne "retoriske trekant", er retoriklærere stadig afhængige af at lære universitetsstuderende at lave effektive overbevisende argumenter. Og annoncører anvender stadig ethos, logoer og patos, idet de ved, at de skal opnå en delikat balance mellem de tre elementer. Appelene danner også grundlaget for, hvordan marketingeksperter og grupper, der udbyder industrielle priser, anser en effektiv "god" eller "stor" - med andre ord effektiv til overtalelse.

Siden fjernsynets tidligste dage - når produkter blev lagt i hænderne på og forfremmet af kendte personer for første gang - har virksomhedsejere vidst, at en af ​​de bedste måder at injicere ethos i deres budskaber på er at stole på berømtheder at levere meddelelserne til dem.

"For at have en effektiv etos, skal forfatteren - eller i tilfælde af reklamer, celebrity endorseren - formidle et niveau af praktisk sans, moral og god vilje", skriver Christa Kettlewell i sin forskning om emnet for Clemson University. "En af nøglefaktorerne, der gør det klart, hvorfor kendiserklæringer anvendes i reklame, er at bruge en kendt celebrity endorser giver kunderne garanti for produktkvalitet."

Nyd disse Ethos-eksempler i annoncer

Småvirksomheder ejere er stort set videregående i visdom at give beroligelse. Mange af dem gør det ved at placere kundefortællinger på deres hjemmeside og i deres printmarkedsføringsmateriale. Og i nogle brancher er der stadig referencer, der også er almindelige.

Ethos er så langt fra mysteriet, mange virksomhedsejere frygter i starten. Og intet krystalliserer lektionen mere effektivt end kendte eksempler på etos i annoncer, der med succes "blev bemærket":

• Joe Namath, der led mere end hans retfærdige andel af knæskader som en quarterback for New York Jets, havde en tunge-in-cheek tur under en kommerciel for Beautymist strømpebukser. "Nu bærer jeg ikke strømpebukser, " sagde han med et grin. "Men hvis Beautymist kan få mine ben til at se godt ud, forestil mig, hvad de vil gøre for jeres." Boxing legend Muhammad Ali - aka, "The Greatest" - lavede mange mindeværdige annoncer, men måske ikke mere end det for d-Con roach spray. "Jeg kan piske noget på to ben. Men selv jeg, The Greatest, har brug for hjælp med at slå ting med seks ben. " Milton Bradley fik det rigtigt, da det blev til en velkendt forretningsmulul for at reklamere for sit nye brætspil, Trump: The Game. "Fordi det ikke er, om du vinder eller taber, " siger Donald Trump i den kommercielle. "Det er, om du vinder." * Den glamourøse skuespillerinde Scarlett Johansson infunderede Dolce & Gabbana parfume annoncer med mere end en flok vittig sex appeal. "Jeg havde en italiensk kæreste en gang", siger hun i en annonce. "Hans mor brød op med mig."
• Venlige uenigheder har tendens til at fordybe dagen efter de fleste Super Bowls. Men ikke Super Bowl 2015, hvor den klare favorit var en Snickers-annonce, der afspillede scener fra sitcom "The Brady Bunch", der var overlejret til "Sons of Anarchy" skuespilleren Danny Trejo "spiller" Marcia og den hårde fyr Steve Buscemi "spiller" Jan. Annoncen er værd at se flere gange, og meddelelsen er tydelig: "Du er ikke dig, når du er sulten."

Udnyt Ethos med "B-listers"

Selvfølgelig kan Hollywood A-listers som disse være for travle til en tv-reklame for din virksomhed. Men du kan stadig anvende etos i din reklame ved at tænke på andre mennesker, der kan føje glans til dit produkt eller deres tjeneste på grund af deres etiske, troværdige eller troværdige karakter.

Nogle muligheder kan omfatte:

• En leder i din branche. * En respekteret offentlig embedsmand i dit samfund.
• Redaktøren af ​​din lokale avis.
• Direktøren for dit handelskammer.

• En vellidt sports coach i din by.
• En valgt repræsentant. * En religiøs leder, der har stor indflydelse.
• Præsidenten for det største selskab i regionen.

Det kan ikke være nemt at finde den rigtige kamp mellem dit gode produkt eller en service og en "B-lister". Men det kunne være et mysterium, der var værd at unraveling for din lille virksomhed.