Sådan skriver du en turismemarkedsplan

En turismeplanlægning skitserer reklamen og den overordnede markedsføringsmetode, som vil blive brugt til at fremme en destination. Markedsføringsplaner opretter en skræddersyet handlingerklæring, som hele turiststyrelsen kan følge og bruger til at måle effektiviteten af ​​hver kampagne involveret i indsatsen. Processen med at skrive en turisme marketing plan indebærer seriøs forskning og en god forståelse af de markedsføringsmuligheder, der er åbne for dig.

1.

Gennemgå markedsføringsmetoderne og resultaterne fra år tidligere i et forsøg på at illustrere hvad der har fungeret, og hvad der skal forbedres med det nye års tilgang. Opret en første del af din marketingplan med titlen "Tidligere kampagner." Angiv de kampagner, der har resulteret i øgede besøg og brug af din rejsedestination, særskilt fra dem, der har fejlet sammen med deres omkostninger og nogle forslag til mulige forbedringer.

2.

Forskning aktuelle markedstendenser inden for turisme for at måle klimaet, hvor du vil reklamere. Gennemgå succeserne og fejlene hos dine konkurrenter - destinationer med lignende attraktioner eller samme målgruppe - så du gentager ikke fejl, men kan udnytte eventuelle succesfulde initiativer. Analyser de geografiske områder og demografi du ønsker at målrette mod med din markedsføring. Lær så meget som muligt om tendenser, indkomstniveauer og rejsevaner, og rapporter derefter disse resultater i anden del af din marketingplan for at understrege de initiativer og marketing taktikker, der skal følges. Titel afsnittet "Aktuelle markedstendenser".

3.

Udsæt de strategier du favoriserer for at markedsføre destinationen. Disse strategier bør opdeles i kategorier som f.eks. Online marketing, print marketing og partnerskab marketing. Ring til afsnittet "Marketing Strategies" og brug det til at beskrive formålet med hver strategi i forhold til de andre, den forventede målgruppe og rækkevidde og de potentielle fordele ved hver metode. Der skal også sondres mellem business-to-business og business-to-consumer marketing.

4.

Beskriv målene for din tilgang i planens fjerde del, "Mål". Her beskriver du den forventede markedsplacering af selve destinationen, vækstmål på kort og lang sigt og finansielle mål vedrørende afkast på den samlede markedsinvestering. Disse fremskrivninger bør baseres på tidligere resultater og bør fremhæve omkostningerne ved hvert initiativ i forhold til dets potentielle afkast. For eksempel er webbannere og e-mail-blaster lave omkostninger, men kan levere betydelige afkast, hvis tidligere kunder og hyppige rejsende er målrettede.

5.

Opdel strategiplanen af ​​din plan i individuelle marketingkampagner i den femte del af din plan, som du skal mærke "Initiativer". Anfør hvert specifikt finansieret program, der vil blive gennemført som en del af årets markedsføring for destinationen. Dette omfatter alt fra interne webstedsbudskaber til mailers til store tv-annonce lanceringer. Hver fortegnelse skal indeholde en beskrivelse af initiativet, omkostningsanalyse, forventet publikum og potentiel returfigur. Angiv temaet for hver kampagne og om muligt medtage nogle eksemplarer og eksempler på annoncerne, så de bedst kan formidle konceptet og give mulighed for finjustering og justering.

6.

Luk din plan med en detaljeret tidsplan for al marketing for hele året at komme med bestemte datoer for hvert initiativ, der skal køres. Timing kan være det vigtigste aspekt ved ethvert markedsføringsstykke, så planlægge dine datoer klogt ud fra det produkt eller den destination, du sælger, de høje og lave rejsesæsoner, eventuelle helligdage, der kan komme i spil og de mål, du forsøger at nå frem til visse punkter i løbet af året.

Tip

• Altid adresse rejsehandel i en turisme marketing plan. Rejser handel omfatter rejsebureauer, rejsebranchen publikationer og rejsebranchen grupper, der har enorm svage over messer og mediedækning, hvilket kan gøre hele forskellen i at få ord af din destination ud i et positivt lys. Angiv de måder, du har til hensigt at skabe en stabil tilstedeværelse på industriudsendelser og begivenheder i håb om at øge profilen for din destination som en gyldig turismemuligheder.

Advarsel

• Aldrig tage en genvej, når du undersøger markedet eller når du opretter fremskrivninger for fremtiden. Hvis dine data er slukket eller dine fremskrivninger opblæses, vil du blive efterladt med spørgsmål, der skal besvares ved afslutningen af ​​markedsføringscyklussen.