Målet med mærkevejledning

Målet med brand retningslinjer er at beskytte styrken af ​​dit brand, så det fortsat skaber værdi for din virksomhed. Brand-retningslinjer opnår dette ved at forklare betydningen af ​​dit mærke og beskrive hvordan man bruger elementerne i mærket, såsom virksomhedens identitet og mærkenavnet. Dine mærkeretningslinjer skal give en omfattende manual til alle, der bruger dit mærke og dets komponenter i deres arbejde, herunder medarbejdere, kanalpartnere, designere og marketingagenturer

Værdi

Dit brand er en af ​​dine vigtigste aktiver. Det er vigtigt, at alle forstår værdien af ​​mærket og ved, hvordan man bruger det. En undersøgelse fra 2005 af konsulenter Booz Allen Hamilton og Wolff Olins fandt, at mærkeorienterede virksomheder bedre end deres konkurrenter med resultater, som forbedrer rentabiliteten.

forståelse

Brand-retningslinjerne fungerer på to niveauer: de forklarer, hvorfor dine medarbejdere, distributører og marketingagenturer skal bruge mærket til at nå forretningsmæssige mål, og de giver praktiske instruktioner om brugen af ​​brandelementer konsekvent. Ifølge kontrolproducenten Honeywell er hver medarbejder ambassadør for firmaets mærke. Brand-retningslinjer forklarer, hvordan medarbejdere kan reflektere brandværdier som kundefokus, innovation eller lederskab på den måde, de beskæftiger sig med kunderne.

Konsistens

Et centralt mål for brandretningslinjer er at sikre, at alle parter konsekvent bruger mærkeelementerne. Brand retningslinjer giver information og værktøjer og fastsætter standarder for brug af mærker, logoer, skrifttyper og andre designelementer i reklamer, brochurer, nyhedsbreve, emballage og online kommunikation. Retningslinjer giver din virksomhed kontrol over, hvordan andre bruger dit mærke, så dets visuelle udseende altid er konsistent.

Relationer

Du kan bruge mærkevejledning til at demonstrere forholdet mellem din virksomhed og andre parter, der er forbundet med dig. Hvis du driver et netværk af distributører, skal du give dem retningslinjer for brugen af ​​dit brand som en del af deres identitet. Cisco distributionspartnere er for eksempel en gruppe distributører, der konsekvent opnår standarder, der er fastsat af netværksfirmaet Cisco. De bruger Cisco identitet til at differentiere sig fra andre distributører; Cisco fordele ved at udvide sit varemærke konsekvent til andre parter.

Opfattelse

Brand-retningslinjer spiller en vigtig rolle i forvaltningen af ​​opfattelsen af ​​din virksomhed. Hver gang du kommunikerer med kunder, leverandører, medarbejdere, investorer, journalister og samfundet, er det vigtigt at opbygge og styrke en konsekvent opfattelse af din virksomhed. Brand retningslinjer hjælper dig med at nå dette mål.

Populære Indlæg