Globaliseringens indvirkning på reklame

Globale annonceringsudgifter nåede 557 mia. USD i 2012, ifølge Nielsens forskningsfirma. Øget globalisering af industrier som forbrugsgoder og salg af biler betyder, at annoncørerne ændrer deres kreative og udgiftsstrategier for at nå op til købere i lande, der ser en stigning i disponibel indkomst. Virksomheder af alle størrelser har fundet ud af, at reklamekampagner, der fungerer godt i et land, ikke nødvendigvis vil have samme virkning på alle markeder.

Strategiske udfordringer

Forskere ved New York Universitys Stern School of Business noter udfordringer med at nå målgruppen er blandt andet, at mediekanaler ikke har samme rækkevidde i alle lande. Tv-reklame kunne nå langt mindre publikum i visse lande end de ville i USA. Udskriftsmedier må muligvis ikke fungere på markeder, der stadig har et lavt niveau af læsefærdigheder. Radioannoncering kan være mest effektiv i en region som Sydamerika, hvor populær musik er en vigtig del af lokal kultur.

Kulturelle barrierer

Sprog- og kulturforskelle skal også overvejes, når de annonceres i forskellige lande. For eksempel noterer Stern School forskerne den amerikanske mejeriforening's "Got Milk?" kampagne, som var yderst vellykket i USA, virkede ikke i Mexico, fordi sætningen, når den er oversat til spansk, kommer ud som "Er du lactating?" Humoristiske annoncekampagner kan arbejde i et land, mens de falder fladt i en anden, og man skal være forsigtig med brug af visse symboler og farver. Flere tropiske lande for eksempel forbinder farven grøn med fare, hvilket ikke er tilfældet i USA, og farven rød er forbundet med bryllupper og lykke i Kina.

Global Brands

Flere virksomheder har formået at overvinde kompleksiteten af ​​tværnational markedsføring for at etablere succesfulde globale mærker. McDonald har for eksempel udviklet klare, enkle og konsekvente marketingmeddelelser, der oversætter til forskellige kulturer, og har revideret sine produktlinjer til at omfatte sundere genstande og andre til lokale markeder - som f.eks. Vin i Frankrig og sushi i asiatiske lande. Andre har kapitaliseret sig på globale begivenheder som OL for at øge deres mærker med et internationalt publikum, som f.eks. Elektronikmager LG, da spillene blev afholdt i Sydkorea og trådløse operatør China Mobile, da arrangementet fandt sted i Beijing.

Globale forbrugere

Effektiv reklame kan skabe ny efterspørgsel på nye markeder ved at påvirke ændringer i købsvaner og livsstil. Teenagere og unge voksne i udlandet har vendt amerikanske mærker som Levi, Nike, McDonald og Marlboro til internationale mærker. I nogle lande har vedtagelsen af ​​vestlige produkter forårsaget kulturelle og politiske tilbageslag. Men stigende adgang til kabel- og satellit-tv samt bredbåndsinternet skaber også fælles obligationer og forventninger blandt nationer, som har arbejdet til fordel for luftfartsselskaber, tøjmagere og andre annoncører, der er målrettet mod et globalt publikum.